服饰运营趋势、小红书广告投放实操干货分享
![]() ![]() ![]() ![]() | 更新时间 2024-08-28 09:00:00 价格 请来电询价 联系电话 15999978951 联系手机 15999978951 联系人 庄大宝 立即询价 |
各位薯宝们,小红书广告营销推出的「种草课代表」新一期内容精彩呈现。通过拆解经营策略、解读行业案例、分享小红书广告营销玩法、讲解实操干货,实现更好的产品种草!接下来,由专家们,给大家分享一期关于服饰趋势、博主合作、小红书广告投放的Tips。
一、服饰行业要关注的核心小红书广告营销策略有哪些?
23年对比22年,我们发现一个很有意思的用户行为变迁:在时尚类目下,与风格和场景相关的搜索词占比有了很大的提升。例如“约会怎么穿”、“健身房OOTD”这类从穿搭趋势切入的搜索词,成为消费者对品牌和产品建立认知、兴趣的关键桥梁。
目前我们已经追踪出了150+种穿搭风格和70+种仪式感生活场景,这意味着消费者的穿搭需求越来越多元和细分。我们建议品牌在服饰赛道的小红书广告营销策略中,要贴合趋势风格和生活场景,比如结合Zui近大热的#城市运动风、#citywalk等热门穿搭look话题制作优质笔记,以KFS产品种草组合小红书广告投放方式提高内容破圈力。
二、品牌如何合作到更适合的博主?
过去聊KFS产品种草组合小红书广告投放方式,常被客户问到的就是,没有成熟的媒介团队,到底该怎么样去找博主?其实我们发现小红书广告营销出圈的团队以及的代理,在给客户做服务的时候,更多是在使用蒲公英平台筛选名单。对他们来说,博主合作是“从内容到选人”的过程,而蒲公英平台沉淀的策略能力和工具,正好能满足客户的全链路诉求。
操作方式:首先,品牌方可以在蒲公英平台借助【内容广场】选定适合本行业和产品的内容赛道,挖掘内容赛道下相对匹配和具有一定潜力的关键词。;在内容策略的基础上,利用好【博主广场】中的工具和标签体系,去找到符合画像的博主去进行小红书广告推广,将内容生产出来。
在这一环节,蒲公英沉淀的内容/人设/特征标签、关键词找人、相似博主等功能,就能帮你把心里想的博主“变出来”。Zui后,则是通过【博主主页】去做博主评估,看博主的传播力、性价比等指标,是否符合小红书广告投放预期,从而找到Zui适配品牌的博主。
三、小红书广告投放怎么才能获得更好的效果?
薯条是小红书自助便捷笔记的加热工具7月将全新推出薯条3.0版本。致力于服务小红书的所有发布者,助力其账号打造和生意经营。
四、参考小红书广告投放策略
1.快速测试内容质量
小红书广告投放【笔记阅读量】,小红书广告推广人群【智能优选】,推广时长【24小时】,该模式小红书广告投放3笔*小额订单进行测试。需要优化笔记可以修改封面和标题;可以多测试几篇寻找潜力笔记,进入下一步持续加推。
2.内容加热与账号加粉,提升种草心智
搭配小红书广告投放【点赞收藏量】或【粉丝关注量】,小红书广告推广人群【智能优选】,时长2天,保持该模式大额订单稳定。当出现数据持续下降时,建议及时优化小红书广告投放模式,如搭配【笔记阅读量+点赞收藏量】或【笔记阅读量+粉丝关注量】重新唤活笔记流量,从而使小红书广告投放获得更好的效果。
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