小红书聚光平台搜索广告投放介绍/小红书广告代理

小红书的产品介绍可以通过搜索广告来实现。搜索广告是指广告主根据产品或服务的内容、特点等确定相关的关键词，并撰写广告内容自主定价进行投放。搜索广告会在小红书社区搜索结果页中以顺位递增的方式出现，从第3位开始每增加10个位置，在商城搜索结果页中则从第1位开始每增加5个位置。

搜索在小红书中具有重要性，因为有40%的用户会主动进行搜索。小红书的搜索量与全网搜索量呈高相关性，因此搜索营销具有巨大的潜力。

2. 小红书APP中搜索产品的展示样式和广告链路

为了让大家更好地了解小红书APP中搜索产品的展示样式以及广告链路，下面的表格提供了不同营销诉求下的搜索广告样式和链路信息。通过查看表格内容，可以更加全面地了解搜索产品在小红书APP中的呈现方式。

直播 笔记缩略图 笔记详情 直播间

3. 搜索投放能力

小红书聚光平台中，搜索广告新增较多智能投放能力。通过搜索的智能投放能力，可以帮助广

告主优化转化效果，减少操作成本。

3.1 知识储备

3.1.1 重要概念

聚光平台中，关于搜索投放能力时几个重要的概念。大家一定要记清，不要混淆哦～

3.1.2 投放能力一览表

我们根据不同的营销诉求，将搜索的智能投放能力汇总至下面表格。方便大家可以直观的了解

到不同营销诉求下的搜索广告能力

3.2 搜索Zui新产品能力

3.2.1 行业推词

1、什么是行业推词工具？

行业推词工具是一种tigao选取关键词效率的工具。它可以根据客户的产品行业/属性，智能地为客户推荐行业关键词，解决选词难的问题。

2、行业推词可以解决哪些问题？

⚫ 解决行业缺乏洞察、选词没有思路的问题

⚫ 避免遗漏行业重要关键词，确保选词充分

⚫ 帮助拆分产品属性，并在不同属性上进行计划搭建

3、使用【行业推词】的注意事项

单一选择类目及属性可能会影响词包关键词数量和总搜索量，从而影响计划的投放效果。建议广告主根据需要选择更多适合产品投放的类目属性。

目前，行业推词覆盖的行业有：美妆个护、生活服务、食品饮料、母婴、健康、餐饮、家居家装。其他行业将在后续规划中增加，请期待。

4、【行业推词】工具的操作流程

路径一：计划搭建内

⚫ 进入计划搭建的“关键词及出价“页面

通过新建计划进入，或通过新建单元进入，或通过新增关键词进入

⚫ 选择“行业推词”

⚫ 根据需要选择要投放产品的类目，并多选与该产品匹配的属性

⚫ 添加系统推荐的词包

路径二：关键词规划工具内

⚫ 进入“关键词规划工具”

⚫ 选择行业推词

⚫ 通过类目选择所要投放的产品后，多选该产品所匹配的属性

⚫ 添加系统推荐的词包

3.2.2 关键词质量度

上线时间：5 月开始分批次陆续上线（待定）

1、关键词质量度是什么？

关键词质量度是对您的广告在某一关键词下的竞价表现的综合评估， 质量度以五星、1-10

分的形式呈现。在出价相同的情况下， 质量度越高越容易获取liuliang 。

2、影响质量度的因素有哪些？

影响关键词质量分的关键指标包含：预估点击率与创意相关性。

为什么要注意关键词质量度？

在广告竞价环境中，广告的表现取决于关键词的质量度和出价。质量度可以理解为广告的竞争力，是根据一段时间内广告的综合情况评估的。通过关注关键词的质量度，我们可以筛选出高质量的关键词，从而快速tigao排名并获得转化。同时，关注关键词的质量度也有助于及时发现创意与关键词之间的匹配情况，进一步优化创意并tigao点击率。

5、如何寻找质量度的相关信息

⚫ 方法一：从推广中心进入，点击关键词，然后查看关键词的质量度。

⚫ 方法二：从推广中心进入，点击单元，然后可以查看关键词的质量度信息。

6、如何理解质量度所代表的含义

⚫ 点击星级即可了解质量度得分的解释。

⚫ 每个质量度对应着相应的优化建议。

7、质量度分数的解读及优化思路

8、质量度相关单元操作建议

3.2.3 智能搭建

上线时间：预计从5月中旬开始分批次陆续上线（具体时间待定）

智能搭建的定义：

智能搭建是一种技术，它能够根据小红书搜索广告主的推广业务、推广目的和目标成本，以及广告主提供的笔记，自动选择适合的关键词，并实现广告的自动投放。通过智能搭建，您可以降低搜索广告的门槛和操作成本，无需花费过多时间和精力来选择小红书关键词。如果您遇到选词困难或者转化成本过高的问题，智能搭建可以大大tigao您的搜索广告投放效率。

智能搭建的适用范围：

4、如何使用智能搭建？

4.2.4 控制商销新增店内访问量/访问成本

1、什么是新增店内访问量？

当选择商品销量作为营销目标的搜索广告中，除了原有的商品成交量，还可以选择“新增店内访问量”作为推广目标，以优化广告效果。新增店内访问量指的是您所推广的商品详情页或店铺首页的访问量。

2、什么是新增访问成本控制？

在选择商品销量作为营销目标的搜索广告中，新增了一种成本控制方式，即“访问成本控制”。您可以在单元层级设置访问成本目标，系统会尽力控制访问成本，以Zui大化您选择的推广目标量，从而优化广告效果。

3、新增店内访问量/访问成本控制有什么意义？

在追求商品销量的目标下，这个功能可以帮助您积累更多潜在转化人群，并细化用户的交易路径，通过优化搜索广告的智能出价，tisheng广告的精细化运营效果。

4、如何使用新增店内访问量和访问成本控制来创建广告计划？

当您创建搜索广告并将营销诉求设定为商品销量时，您可以选择推广目标为新增店内访问量，并将成本控制方式设定为访问成本控制。这样可以帮助您更好地管理广告计划，并达到预期的推广效果。

3.3 聚光平台搜索广告投放流程

总流程概览：

以产品种草这一营销目标为例，广告搭建流程为：

第一步：创建计划

设置计划广告类型、推广标的类型、投放日期/时段、推广目标、出价方式、成本控制方式、

计划预算等

第二步：创建单元

设置推广笔记、关键词定向（以词推词/行业推词/上下游推词）、地域定向等

第三步：创建创意

设置创意名称、创意笔记等

小红书聚光广告全国核心一级代理商通常会提供以下代运营服务：