哔哩哔哩B站广告三连推广投放操作流程丨B站广告全国核心代理商开户

专业版起飞已全部切换到新版的三连推广后台，即目前信息流、商业起飞、内容起飞（个人起飞专业版）都移到三连推广平台，之前通过旧版端口开户的继续保留登录操作。本次我们介绍下新版的内容起飞（个人起飞专业版）的后台操作流程：

B站三连推广端口内容起飞投放操作流程

在新版的起飞后台中，存在一个需要手动绑定账号的‘缺陷’。只有在手动绑定账号后，后台才会同步账号下的视频。您只需登录后点击‘账户’栏目，然后选择‘账号及视频授权’，接着添加您的bilibili账号并按照提示完成绑定即可。绑定成功后，授权状态将显示为：授权中。

绑定账号后返回首页

开始创建计划：点击右侧+新建计划，开启计划创建环节

推广视频起飞，可以选择“我要带货”来实现推广目的；如果想要吸引新的自然用户关注，可以选择“账号推广”。

在广告类型上，可以选择所有广告形式。

计划名称和单元名称并非对外展示，只需要自己知道即可，名称可以随意设置。

对于计划预算，一般可以选择每日预算，并根据自身的投放需求设置具体的金额。设置好后，点击右下角保存并进入下一步，进入单元设置页面。

下面开始人群定向设置

管理人群包，即对目标用户群体通过内容标签属性进行定向

人群包创建好后点击发布并返回到推广单元页面继续设置。注释：人群包创建需等待系统计算完成，即计算状态要：计算完成之后点击推送才能使用。人群定向设置好后点击保存，下次创建新的单元可以直接调用

出价方式：

广告投放可以选择不同的竞价方式，以满足不同的需求和目标。其中，CPM是指每千次曝光的费用，起价为5元。而oCPM有三种优化目标出价形式，根据自身需求选择合适的方式。

第一种是oCPM稿件播放一次的费用，起价为0.2元。第二种是oCPM自然用户关注的费用，起价为2.5元。第三种是oCPM评论链接点击的费用，即用户点击视频评论区链接后所产生的费用，起价为1元。

根据自身的投放需求，可以选择以上四种竞价方式之一，并根据系统提示进行出价，也可以直接按Zui低出价设置测试投放效果。

竞价是一种由用户自主投放、自主管理的广告形式，在哔哩哔哩app上展示自己的视频，并根据广告效果付费。通过调整价格，竞价越高，获得的曝光也越多，但相应地消耗的费用也会增加。

评论链接点击付费样式：

设置好出价后点击右下角保存并下一步，进入创意设置页面。

创意的目的即为客户推广视频在哔哩哔哩app前端向目标用户人群展示的广告样式，一般是图片素材（或视频）+文字标题+文字描述构成的，参考样式：

创意类型分为：自定义创意、程序化创意

自定义创意：用户自行根据需求选择性将广告展示在指定前端位置；

程序化创意：由系统智能推送展示。

其中，自定义创意又分为点击播放、自动播放

点击播放指的是小图（信息流小卡）展现形式，自动为大图（信息流大卡）展示，更显眼，参考样式

一个单元可以同时创建11个创意，同时推广，创意素材直接影响推广效果点击率高低，好的素材有助于吸引用户点击观看。

创意封面（信息流小卡）尺寸960*600，且不超过300kb

创意标题和描述是对外展示，展现在图片下方，好标题是非常关键。

下面有个补充资质，这个是非必填，如果涉及到需要补充资质证明才能过审的，如投放流量卡，需要提交运营商协议、通知单等资料，这个需要用户通过后台——账户——资质管理——新增资质，资质审核通过后返回创意页面调用自己上传的资质，切勿套用后台他人的资质，后台资质是互通的，所以能看到其他用户的资质信息。

创意页面设置好后，点击右下角保存并退出，即进入系统审核阶段，可点击推广管理——创意查看创意状态情况，一般审核周期工作时间内2小时内出结果，审核通过系统即自动开始推广，若审核拒绝用户可把鼠标放置审核拒绝地方系统会有提示说明，根据提示作出相应调整后再重新提交审核。

若审核通过后，可在后台统计报告查看投放数据情况，播放数据会有30分钟-2小时的缓冲，用户关注则是t+1刷新。

其他客户投放数据，仅供参考：

（图源：之前投放UP主提供专业版起飞后台数据，仅供参考）

（图源：UP主提供专业版起飞后台数据，仅供参考）

B站内容起飞前端效果展现样式

一般通常展现形式有首页推荐位、播放页推荐位、Story-Mode视频流。

Story-Mode视频流案例：

目前，个人起飞可支持视频下方评论区挂高能链接、文字蓝链、电商店铺超链接跳转。支持跳转淘宝、天猫、京东、美团、拼多多、华为商城、微信小程序、微信公众号、企业微信、个人微信、、app、官网等等。

常见问题解答：

Q：如何预览创建好的创意？

A：您可以通过后台账户绑定账号预览。填写mid或uid后，绑定成功后回到推广管理的创意页面，点击预览即可。为了查看效果，请打开哔哩哔哩app首页推荐滑动查看。

Q：创意审核不通过，提示内容不宜推广？

A：这通常意味着您的视频内容不符合平台的推广规则。您需要重新上传新的视频内容，以创建新的计划进行推广。

Q：创意审核不通过，提示标题和素材不宜推广？

A：您需要替换新的素材封面，同时检查标题是否存在违规词汇。修改后，请重新提交审核。

Q：如何在视频下方评论区挂链接带货引流？

A：您可以选择不同形式的链接，如gaoneng链接、文字橱窗蓝链和淘宝/京东超链接等。对于gaoneng链接，您需要在稿件建站后台创建，并将链接放置在视频评论区并置顶（具体操作可参考上面的案例）。至于淘宝标示的蓝链，用户可以通过阿里妈妈平台自行获得。

Q：【您提交的创意中推广内容包含时间限制，广告投放时间不得超过活动时间】 

A：这可能是因为以下几种情况：电商活动、创意或落地页中明确涉及时间因素（如年龄限制、2022年公务员考试等）。解决方法是在单元设置中添加结束时间，与活动或相关因素保持一致。例如，在双十一活动中设置具体结束日期，或者在2022年公务员考试中设置任意一天作为结束日期。设置好结束时间后，创意并不会触发审查，但如果需要修改提交，则需要进行一些小的修改，如更改标点符号等。

Q：视频点击率偏低怎么办？

A：点击率受创意素材、标题和描述等因素的直接影响。您可以调整创意素材内容，并进行多个创意的测试和优化。

Q：发布视频稿件后什么时间投放比较合适？

A：通常建议在内容发布后立即投放，这有利于冲上热门榜单，并获得更多的自然流量。

B站用户人群分析：

B站用户群体画像分析——形态

哔哩哔哩是一个内容社区，主要吸引着“Z世代”的人群，即出生于90-09年的一代人。根据QuestMobile的数据，截至去年年底，约82%的用户属于Z世代，主要集中在中学生和大学生群体中，他们是在互联网时代成长起来的一代人。需要注意的是，哔哩哔哩的用户主要集中在一二线城市，并且这些年轻、有活力的用户对付费内容有较高的意愿。根据哔哩哔哩的统计数据显示，北上广的大学生和中学生占据了哔哩哔哩用户的很大比例。这些年轻人是大众品牌推广战略中必争的目标人群，尤其对于传统品牌在年轻群体中的推广传播具有重要意义。

B站用户群体画像分析——地域

B站的用户主要集中在沿海地区。华东地区拥有Zui多的用户（34%），其次是华南地区（21%），华北地区（17%），华中地区（15%），西南地区（13%）。

B站用户群体画像分析——比例

B站的男女比例为57：43，18-35岁的用户占据了78%的比例，本科及以上学历的用户比例较全网高出10个百分点。

B站用户群体画像分析——年龄

从年龄占比来看，使用哔哩哔哩的用户主要集中在30岁以下，其中90后和00后的用户占比高达78.67%。其中18-24岁以下的用户占比60.28%，25-30岁的用户占比为16.71%。用户的平均年龄为22.8岁，而且大学生在这个平台上聚集度Zui高，他们是中国未来消费市场的主力人群。

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