零食行业入局视频号的营销推广效果如何？

在微信视频号营销中，奥利奥作为一家零食品牌，深刻认识到了这一平台所蕴含的巨大营销潜力。通过深入研究和不断实践，他们成功地将微信视频号作为品牌营销的利器，实现了全域互联互通的营销服务闭环。在此基础上，他们与腾讯广告翼产品合作，充分利用了微信视频号的生态优势，帮助品牌实现了更多机会人群的触达，从而达到了品牌营销“多快好准”的目标。

01多重引爆，全民参与

奥利奥发现微信视频号的用户群体与其他平台存在一定的差异。一些用户可能由于工作繁忙或对短视频不感兴趣而不经常使用短视频应用，但由于视频号原生于微信，成为了这些用户无法绕过的社交场所，因此视频号成为了品牌触达这一高知高收入人群的有效途径。此外，视频号独特的点赞裂变功能也吸引了更多用户的关注，使得他们更愿意关注、了解朋友、上司、下属等人的日常内容，进而增加了品牌传播的曝光和影响力。

针对这一优势，奥利奥展开了名为“寻宝玩心”的营销活动。通过与视频号头部文艺达人的合作，他们成功将“玩心去哪儿了”的话

题引入公众视野，吸引了各年龄段、多类型圈层的人群关注和讨论。结合线下活动，奥利奥利用了本地头部城市号的影响力，吸引了更多本地市民的参与和打卡活动，进一步扩大了活动的影响范围和参与度。

02精准种收，快速破圈

为了进一步扩大营销传播的影响力，奥利奥利用了腾讯广告如翼产品的科学营销能力，根据品牌营销活动的调性和视频号达人的历史表现数据进行达人的筛选。通过各圈层视频号达人产出相关内容，进一步激发了多元讨论，实现了声量的破圈，将品牌影响力精准辐射到具体的兴趣圈层和用户群体中。

03品效双好，提升心智

除了KOL、KOC、素人等传播途径外，奥利奥还注重将公域流量沉淀为品牌自身资产。在视频号平台进行产品种草时，他们不仅着重于促销和价格优惠，更注重于提供优质内容，通过内容本身吸引用户的关注和认可。谭旭东透露，虽然团队一开始担心消费者是否会接受这种创意理念，但在实际投放后，获得了积极反馈。消费者不仅发现了中国历史中的玩心文化，也在奥利奥的内容中找到了共鸣，进而在社交平台上产生了良好的用户反馈，活动效果超出预期。

04准投准量，科学衡量

奥利奥电商销售在“玩心”营销活动期间明显提升，这既得益于微信社交生态的优势，也得益于腾讯广告如翼产品的科学营销能力。在营销技术不断进步、竞争加剧的环境下，如翼的出现为品牌带来了增量。利用更加立体科学的用户画像，帮助品牌找到以往尚未频繁触达的潜在客户群体，实现了品牌营销效果的提升和市场增量的开拓。

结语

奥利奥与腾讯的合作，共同打造了首个视频号平台“全生态、全链路整合营销案例”，再次实现了营销创新。视频号的崛起不仅让更多目标客群看到、了解、认同品牌活动理念，还成功带动了奥利奥电商零售的增长。

对于品牌和代理机构来说，善用微信视频号生态和如翼科学营销能力，已成为提升品牌营销效果、寻找市场增量空间的必备选项。广告行业也相信，微信社交生态因视频号的崛起将为食品饮料行业提供营销创新的机遇。