快手广告之开屏RTB广告产品介绍手册

一、产品功能

1、小店通【快手直播广告推广】营销目标-场景广告位新增投放【快手开屏广告】，并支持专推【快手直播广告推广】下所有优化目标的快手广告投放，同时提供快手广告投放开屏位的数据查看能力。

2、收费方式：OCPM计费。

3、快手开屏广告用户触达链路如下：主播开播后开始投放，用户点击开屏，直跳直播间。

二、产品优势

1、开屏具有强曝光的特点，触达用户链路短，支持直跳直播间，且不受其他广告干扰，在点击引流维度有天然优势。

2、小店通开屏效果广告结合开屏品宣与快手效果广告优化成本的双重优势，一方面以开屏资源强触达目标客户，另一方面依托于快手效果广告OCPM模型能力，支持分优化目标出价与赔付，在触达更广泛人群的基础上，一定程度上更满足客户考察后链路转化效果的需求。

三、产品案例

四、操作步骤（快手广告创编流程）

1、快手广告投放平台

代理商投手or客户请登陆磁力引擎平台or磁力金牛后台，使用小店通or磁力金牛效果账号操作投放。

快手广告之开屏RTB广告创编流程图

2、快手广告创编详解

3、素材规格要求与建议

4、素材编辑及审核说明

创意创建后，至审核未通过前均可修改创意；审核通过后创意不可修改；全部素材审核通过后即为审核通过，有部分素材未过审，整个创意即为审核未通过；审核规则如有疑问请联系渠道运营。

五、快手广告投放建议

建议开屏与磁力金牛/小店通多账号组合投放，用快手开屏广告强曝光的特性打造声量，吸引用户认知，再结合快手信息流广告强化效果。

六、赔付规则参考

与小店通/磁力金牛直播推广-现有自动赔付规则保持一致，快手广告组满足赔付门槛，系统可自动赔付。

七、Q&A

1、是否需要重新开户投放快手开屏效果广告？

不需要，提供现有的小店通广告账户ID加白即可使用。

2、若在广告组层级选择了快手开屏广告位，但在创意层级选择了优选广告位或其他非开屏场景的广告位，还会投放到快手开屏广告吗？

不会，会投放到在创意层级实际选择到快手广告位置。

3、是否可实时查看开屏位的曝光、点击数据？

支持；在快手广告推广-效果报表、转化追踪报表均可实时查看。

4、是否所有客户均可参与小店通开屏效果广告投放？

否。首期仅支持白名单客户，具体客户是否准入请联系渠道运营沟通。