小红书聚光广告中的智投跟搜索有什么区别

1. 一句话介绍全站智投

全站智投是平台通过智能投放将广告投放至小红书站内优质流量的能力，适合希望控制成本的同时尽可能多拿量的客户。

2. 全站智投产品说明

2.1 产品特点

● 获取优质流量：系统智能匹配站内优质流量，保障广告效果。

● 加强放量能力：投放广告在站内流量信息流、搜索和视频流，帮助广告计划更多拿量。

● 降低操作门槛：平台托管智能投放，无需选词，操作门槛低。

2.2 适合用全站智投的客户

● 追求效果和拿量的客户，如大促、上新期间。

● 希望系统智能拿量，不关注流量场景的客户。

● 需要给视频笔记拿量的客户，拥有视频素材。

● 平台新客户，希望快速上手开启投放。

2.3 整体投放策略

注意：系统需要7-10天模型学习时间，建议提前投放营销节点计划，尽早度过冷启动期。

2.3.1 产品种草投放策略

产品种草可以优化「互动量」，适合想要打爆文、增加品牌声量的客户投。如3c、家电、美妆等客户

2.3.2 客资收集投放策略

2.3.3 商品销量投放策略

3. 如何建立全站智投计划

广告主可以在聚光平台上选择全站智投广告类型，以便将广告计划智能投放至搜索、信息流和视频流内。

3.1 支持的计划设置

目前支持种草和客资收集两种营销诉求。选择相应的出价方式和成本控制方式后即可使用。具体设置如下表所示：

3.2 新建计划流程示意

第1步：新建广告计划并选择营销诉求（产品种草、客资收集或商品销量）。

第2步：创建广告计划时选择“全站智投”广告类型。

第3步：完成推广目标、出价及成本控制方式的设置（参考上方表格）。

第4步：完成单元设置，选择需要投放的笔记（建议一计划投放多篇笔记）。

第5步：完成创意设置。您可以使用智能创意来提高ctr表现，并设置转化组件来提高转化效率。

3.3 升级计划流程示意

批量切换：进入广告管理页面，点击顶部横幅，选择“一键设置”，然后选择需要升级的计划并确认设置。

单个切换：在广告管理的计划管理列表中，找到需要修改的计划，在该计划下点击小火箭标识，选择“一键设置”，然后确认修改。

3.4 实践方法

客户在平台上创建全站智投计划时，建议采用1个计划-1个单元-多篇笔记创意的结构。

为了获得更好的成本和跑量效果，建议根据预期成本进行成本出价设置。平台会在全站范围内尽可能找到目标用户并智能优化成本。

学习期间，请尽量保持设置的稳定性，不要频繁调整出价和定向等设置。学习期过后，持续观察效果。特别是对互动量优化的计划，建议互动达到100个以上。

4 部分投放案例

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