从近两年B站用户年龄结构来看，30+以上用户占比有所增加，平均年龄增加了1-2 岁。2021年B站用户平均年龄为21岁，到2022年逐渐提升到了22.8岁。但整体上，B站仍然是一个以年轻群体为主的垂直社区。B站活跃用户数近两年保持高速稳健增长。2022年6月QM监测的MAU达1.89亿，同比增长23%，DAU达到5585万，同比增长26%，DAU/MAU达到30%，整体来看呈现提升的趋势。

从公司披露的运营数据来看，22Q1B站总流量同比增长52%。22Q1 MAU达到2.94 亿，YoY/QoQ +31%/8%; DAU为7940万，YoY/QoQ +32%/10%。用户日均时长达 到95分钟（4Q21和1Q21均为82分钟），同比和环比均提升16%，。日均使用时长 创历史Zui高，时长增长一方面本身PUGV内容带动用户时长增加，另一方面，Story Mode也贡献了不错的增量。DAU/MAU比例为27%，同比和环比保持稳定。

Story Mode以轻投资的模式提高内容供给的丰富度，是2021年以来B站不断测试打 磨的新内容形态。OGV的内容投入相对较重，剧集和综艺内容播放效果的确定性不 强，投入产出比具有项目制的波动性，而Story Mode不需要太多前置成本，主要是 从内容供给侧加强时长更短内容的上传和分发，Story Mode成为2021年以来B站重点打磨的新模式。

Zui早Story Mode没有独立的入口，用户点开PUGV内容会有一定概率进入Story Mode，对用户没有提示。Zui初测试形态中的Story Mode没有单独的入口，而是随机嵌入PUGV内容为主的双列信息流中进行随机分发，用户点开视频才能够辨别。目前进入B站故事模式主要有两种方式，都需要用户主动选择，一种是B站首页左上角的头像进入；另一种是在信息流中标注“竖屏”的视频，点开即进入Story Mode。

（1）在B站首页点击“左上角”小头像进入竖屏短视频界面：左右滑动切换“看视频”与“听视频”模式，上下滑动可以观看更多竖屏视频。

（2）在双列信息流中点击带有“竖屏”标签的视频，即可进入Story Mode视频流。在故事模式中，B站保留了特色的弹幕功能，同时右侧功能区包含点赞、评论、投币、 收藏、转发等功能，比传统的横屏模式更显眼快捷，便于用户与网友实时分享交流。

Story Mode商业化：已经开启信息流广告和直播推流，加载率约13%左右

故事模式已经开通了广告产品，包括外部广告主、内部UP主和B站官方的投放。

（1）外部App（如游戏、电商和社交App等）通过广告投放为APP下载引流；

（2）UP主 拍摄定制种草广告为某款产品进行推荐（分为挂或不挂购物链接两种）；

（3）个人或商家通过购买内部推荐广告为自己的账号或小程序引流和xifen；

此外，B站直播的 主播也会为自己的直播间投放广告引流，包括短视频中附带直播预约、短视频附带直播入口以及可直接点击进入的直播间页面投放。

B站商业起飞投放操作流程讲解

B站Story Mode推广账户如何开通？

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