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小红书广告投放是指将广告在小红书平台上展示给用户，以达到品牌宣传和推广的目的。衡量广告投放效果主要依靠数据分析和指标评估，包括广告曝光量、点击率、转化率等。在小红书广告投放中，官方和代理商的角色有所不同。

一、小红书广告的定义与分类

小红书广告分为品牌广告和效果广告两类。品牌广告包括开屏广告、火焰话题、GD投放、商业话题等形式，按照排期资源购买。效果广告则是按照竞价来操作，适合中小商家。

效果广告主要包括全站智投、信息流、搜索和视频流四种形式，其中信息流和搜索是核心。

1. 信息流广告

信息流广告出现在小红书的发现页界面，位置包括第6位、16位、26位等6+10n位置。商家在投放时可以根据用户性别、年龄、地域、兴趣等标签进行定向投放。

信息流广告有“赞助”和“广告”两种区别标识。赞助是主要在小红书站内展示，而广告则可以跳转到官网、站外或小程序。

2. 搜索广告

搜索推广可以设置关键词，类似于淘宝的直通车。在后台选择关键词后，可以定向投放给特定人群。

搜索广告出现在搜索页面的第3位、13位、23位等3+10n位置，可采买品牌词、品类词、竞品词、场景词等类目。

二、官方与代理商的差异

在小红书广告投放中，官方和代理商扮演着不同的角色。

官方是指小红书平台自身提供的广告投放服务，拥有丰富的资源和数据分析能力。品牌可以直接通过小红书平台进行广告投放，并获得官方提供的支持和服务。

代理商则是第三方机构或个人，代表品牌进行广告投放。他们通常具备更专业的市场营销知识和技巧，能够帮助品牌制定更有效的投放策略，并进行数据分析和优化。

小红书广告投放的5个步骤如下：

步骤1：设置账户预算

在小红书聚光平台上登录后，设置每日预算，以控制花费。

步骤2：选择投放方式

小红书广告投放有5种方式：产品种草、抢占赛道、商品销量、客资收集和直播推广。每种方式针对不同的目标和策略。

步骤3：确定投放范围

根据品牌需求和用户意向，选择信息流或搜索投放。信息流适合产品种草和搜索用户拦截。

步骤4：选择投放笔记

选择要投放的笔记，可以选择企业号笔记或合作达人的笔记、主理人笔记、导购笔记和授权笔记。

步骤5：设置人群定向

根据性别、年龄、地域、平台和兴趣标签定向广告投放。还可以上传DMP词包来针对特定客户群体。

完成以上步骤后，进行3天的测试期，观察实际投放成本、私信成本和互动成本数据，与行业成本进行对比，评估是否继续投放。

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