本月电商新玩法,b站电商cid引流淘宝京东新鲜出炉,b站电商开户代运营
| 更新时间 2024-10-18 09:00:00 价格 请来电询价 联系电话 15999978951 联系手机 15999978951 联系人 庄大宝 立即询价 |
一、产品背景
引流电商很久以来受制于平台数据闭环,引流电商广告主在引流时通过落地页跳转平台电商店铺;OCPX优化时,店铺调起和店铺停留都是“近似转化目标”,不能直接优化后端roi且链路较长有一定折损,影响品牌投放的规模和回报。
针对现状,建立新数据链路,B站实现了后链路付费订单的回传进行优化账户人群模型,为品牌快消广告主提高转化效果与消耗能力。
二、什么是CID?
Click ID 的工作原理:
通过淘宝联盟/京东联盟/多多进宝/小店接口将电商平台侧下单数据与广告/落地页点击参数进行匹配+数据回传,从而使B站侧(媒体侧)拿到引流电商快消广告主后端并予以ROI优化的链路,Click ID 是媒体提供的一个参数,可间接解决电商平台订单数据的回传问题。
简化&全流程参考下图:
三、广告投放链路:
引流电商,链路上为引流电商广告主跳转至淘宝/京东/拼多多等电商平台,考核订单提交及ROI达成;
以往归因方式:中间页二跳投放:
缺点:1)必需有中间页承接,转化链路较长;2)统计点击落地页跳转和离开落地页时间作为转化目标,用户点击后转化率差异较大,无法对*终roi进行优化
CID模式可以解决后链路数据缺失问题,通过B站的API监测能力,以及客户/技术服务 商的淘宝联盟/京东联盟等接口开发能力,实现将引流电商快消广告主各电商平台订单,应用内唤起数据回传到B站做OCPX的ROI转化。
四、竞媒洞察:
CID链路在竞媒已发现该模式能跟够帮助提升后链路ROI,在某些短视频媒体起量较快,市场上涌现出多家服务 商支持该业务,B站也通过技术基建能力开发了CID的投放能力支持。 |
竞媒投放效果-服务 商1
客户类别 | 老牌个护 | 新锐美妆 |
站外投放链路 | 抖音→天猫 | 抖音→天猫 |
投放产品类目 | 男士洁面 | 彩妆套装 |
客单价 | 80-100元 | 100-180元 |
测试时长 | 10天 | 9天 |
总消耗费用 | 76w | 130w |
日常引流ROI | 0.76 | 0.81 |
新链路ROI | 1.20(+57%) | 1.17(+44%) |
2)竞媒投放效果-服务 商2
客户类别 | 美妆护肤 | 服饰 |
站外投放链路 | 抖音→天猫 | |
投放产品类目 | 洁面/防晒 | 防晒服 |
客单价 | 150-200元 | |
日均费用 | 30w | 10-30w |
日常引流ROI | 0.64 | 0.7 |
新链路ROI | 1.21(+89%) | 1.1(+57%) |
3)竞媒投放效果-服务 商3
客户类别 | 新锐美妆 | 老牌个护 | 新锐个护 |
站外投放链路 | 抖音→天猫 | 抖音→天猫 | 抖音→京东 |
投放产品类目 | 彩妆套装 | 防晒 | 男士洁面 |
客单价 | 70-200元 | 120-400元 | 90-130元 |
测试时长 | 10天 | 5天 | 28天 |
日均费用 | 270w | 126w | 173w |
日常引流ROI | 0.78 | 0.55 | 0.7 |
新链路ROI | 1.1(+47%) | 1.1(+84%) | 1.2(+71%) |
五、B站CID合作流程:
现阶段各大广告主可积极进行CID测试:
针对引流电商广告主
1)了解CID链路—根据自身能力接入CID开发—投放测试
吃B站电商**波红利,我司提供全程配置cid技术及代头代运营服务,以下为b站电商效果案例,我司及时分享各行业投放信息,欢迎广告主咨询详谈
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