快手广告资源位详细介绍-完整版

快手广告推广资源位详细介绍

　　一、上下滑大屏

·快手部分流量分布在「快手」主APP中使用大屏模式的用户群

　　流量用户特征

　　快手主APP新用户

　　喜爱抖音交互

　　形式的用户流量高

　　·快手极速版部分流量分布在APP「快手极速版」APP中的用户群

　　新快手用户

　　网赚类用户

　　流量高

　　1.广告构成

　　视频形式

　　2.广告链路

　　视频展示→5s后行为点击→下载/落地页

　　二、激励视频

·快手和快手极速版流量分布在「快手」主APP和「快手极速版」中，用户观看广告获取金币加倍、you戏道具等激励

　　自主选择观看视频广告

　　播放完成率高，转化效果好

　　1.快手广告推广展示位置

　　主要入口:日常任务，开宝箱，小you戏等

　　2.广告构成

　　3.广告链路

　　广告展示→下载/落地页

　　三、搜索广告(单列)

1.媒体范围

　　快手主APP快手极速版

　　2.流量入口

　　搜索框-综合搜索结果页

　　(简称“综搜”)

　　3.广告位置

　　动态位置，第1个广告位1-3位，之后隔6插1

　　4.样式说明

　　无封面，视频自动播放

　　5.核心指标

　　行为率:行为数(素材点击量)/素材曝光数

　　说明:行为数是指用户点击行为按钮触发点击事件的次数，点击事件包括点击actionbar及非actionbarload跳转到广告详情页/appstore/打开APP等

　　四、搜索广告(双列)

　　动态位置，**个广告位1-2位，之后隔6插1

　　有封面，用户点击封面后跳转进入视频播放页

　　封面点击率:封面点击量/封面曝光量

　　素材点击率:行为数/素材曝光数

　　说明:行为数是指用户点击行为按钮触发点击事件的次数，点击事件包括点击actionbar及非actionbaroad就转到广告详情页/appstore/打开APP等

快手广告推广资源位详细介绍

　　五、试玩广告

无需用户下载，点击广告即刻开玩。让玩家有机会在安装一个APP前通过试玩感受APP的体验，从而刺激用户提升下载意愿，相比传统广告，转化率更高，实测转化率提升30%-****

　　封面曝光-->视频曝光-->进入H5试玩页面，用户立即试玩-->试玩结束

　　六、开屏RTB

开屏RTB将品牌开屏余量资源供给至效果客户

　　结合oCPM出价能力，实现为效果客户的品牌曝光+效果转化双重赋能，且作为一个新的效果广告资源位，为客户带来增量。

　　1.营销目标

　　推广品牌活动、收集销售线索、提高应用活跃

　　2.优化目标

　　行为数、唤起应用、表单提交、付费、激活、次留、ROI等

　　支持跳转至落地页或唤起应用

　　4.准入机制

　　加白机制联系对应运营或者销售加白

　　七、快手联盟

覆盖全类别日均8亿曝光，实现对29个一级行业，116个细分行业的全面覆盖

　　1.优势

　　·技术支持:SDK/API数据

　　·深度对接、精准人群定向、智能双出价模型

　　·多元产品形态:激励视频、信息流视频、图文信息流

　　·高效匹配:定位用户内容兴趣、商业兴趣、地理位置标签

　　2.广告展示位置

　　各类APP商业化流量广告位

　　you戏工具阅读

　　3.广告构成

　　视频(横版/竖版)+图片(横版/竖版)

　　4.快手广告推广链路

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