小红书信息流广告的定向功能有什么区别？

通投

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不限人群，向小红书广告域内全部人群进行投放

定向人群广泛，受众人群量级大   

   ● 没有特别明确的定向人群，希望广泛和尽可能多触达小红书的用户

   ● 举例：新品上市，希望多触达小红书用户，尽可能扩大声量和达到曝光Zui大化

智能定向

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系统自动根据您的行业/产品属性和投放目标，挖掘精准目标人群（原系统推荐）

   ● 模型精准挖掘目标人群，减少人工选择标签或生成人群包的时间

   ● 人群量级想对较大，较好避免因所选标签量级小而造成跑量困难

   ● 想投放具有行业和产品属性的人群，但不想手动选标签，且兼顾跑量

   ● 举例：电商大促节点，希望触达精准用户，同时有较大曝光诉求

自定义

行业兴趣

   ● 行业阅读兴趣：根据用户在小红书的笔记行为，挖掘的兴趣人群

   ● 行业购物兴趣：根据用户在小红书的商城行为，挖掘的潜在购买人群

   ● 行业兴趣定向可以直观的选择您所需要定向的人群，且定向量级较大

   ● 有明确的行业属性投放需求，且兼顾跑量诉求

   ● 举例：某品牌上新一款沐浴露，希望精准触达目标用户且兼顾跑量诉求。在定向标签中，选择美妆个护。

关键词兴趣

匹配过去3天在小红书有过相关关键词搜索的行为，通过信息流进行精准触达

   ● 相比没有搜索行为的人群，搜索过相关词的人群再次用信息流触达投放的效果更好

   ● 关键词的选择不受限制，自由度和选择范围广。包含品牌词、品类词、场景词等

   ● 想精准触达3天内的相关词搜索人群，完成深度转化

   ● 举例：某表单客户触达搜索“全屋定制”的用户，实现表单信息的收集

人群包（DMP）

可在小红书DMP平台（Data Management Platform）中进行人群及标签管理，并将人群包推送至聚光平台使用

   ● 精准触达，可选标签较多

   ● 能满足个性化的定向需求

更多筛选

性别、年龄、地域、平台

选择年龄、性别等条件，只有同时满足所选条件才会投放

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满足基础的性别、年龄、地域、平台的选择

某家居客户

信息流表单oCPC

客户为家装家居行业，投放以收集表单leads为主

使用聚光平台期间，保持其他条件相似的情况下，聚光（信息流ocpc的计划） vs 老平台（信息流cpc计划），CVR+104.65%，CPL-40.56%

某医美客户

信息流关键词定向

客户在聚光平台，营销诉求为客资收集，精准触达前三天搜索过的目标人群

7天时间，广告平均CTR 5.95%，CPC为0.33元，收集表单40个，表单收集成本远低于行业平均水平。