视频号广告怎么投放,视频号广告投放指引
| 更新时间 2024-12-25 09:00:00 价格 请来电询价 联系电话 15999978951 联系手机 15999978951 联系人 庄大宝 立即询价 |
视频号原生广告将于2022年8月10日起全量开放合约自助投放,详细信息如下:
支持投放端:ADQ投放端;
全量时间:2022年8月10日;投放需开通白名单,请邮件「ADQ账户ID」(非planning账户ID)、「视频号名称」至对应微信广告行业运营。本文档用于面向代理介绍如何进行「视频号原生广告」的广告投放和设置。所有系统界面和实际流程请以实际操作为准。
账户创建及充值
创建账户时,需创建adq竞价&合约账户,并进行充值。如账户有多种余额,会优先消耗赠送金,其次是现金和合约信用金。注意:视频号原生广告为合约广告、不可使用竞价信用金
视频号授权:投放视频号版位合约广告需先进行视频号授权绑定,在“工具”下“微信生态授权管理”中发起授权。
输入要投放的视频号名称,点击校验并勾选协议后发起授权。需视频号管理员微信扫码确认授权后才可以绑定成功。授权的视频号与投放广告的广告主账户需属于同一个主体。
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视频号合约广告创建
视频号绑定成功后,可进行广告投放。点击“合约广告”下的“新建广告”可开始创建。
2.1 创建计划
推广计划选择“展示广告计划”,推广目标暂时只支持“推广品牌活动”,广告版位为“视频号信息流”。下拉框选择已授权的视频号进行投放。合约类型暂时只支持“常规合约”。
2.2 创建广告
广告可设置排期,定向,查询可消耗金额,设置预算。1)排期可预定未来1至28天起投的目标人群,支持1-15天投放;每天10点放量下一个排期周期。2)定向支持地域,年龄,性别,兴趣行为,操作系统,默认不限;3)点击“可消耗金额”可询量当前可设置的预算上限,设置预算后即完成广告模块设置。预算Zui低可设置1w;4)出价根据不同城市等级而不同,核心城市100元/千次曝光;重点城市75元/千次曝光,其他城市50元/千次曝光。5)一个计划下可创建多条广告,点击“添加一个广告”可在该计划下新增广告。点击“收起广告”后,出现“复制广告”入口,可复制已设置的广告进行编辑调整。
6)点击“下一步”将进行排期锁定提醒,当账户下资金充足且计划下所有广告的预算之和大于5w时,方可进行排期锁定。支持合约锁钱的资金账户类型如下,会按照如下顺序进行锁钱及扣费:7)测试虚拟金> 补偿虚拟金 > 专用金 > 赠送金 > 内部领用金 > 分成金 > 现金 > 银证 > 合约信用账户注意:视频号原生广告为合约广告、不可使用竞价信用金投放设置界面如下:
2.3 创建创意
创意层级可设置跳转的落地页,选择视频号中用于广告投放的视频,设置广告组件的标题及文案。素材设计指南文末领取1)落地页:支持原生页推广页,微信小程序,自定义链接3种类型;
注意:当需使用和开户注册域名不同的落地页进行投放时,需先进行落地页备案。指引如下:京东域名无需备案可直接使用。
2)选择视频:选择视频号内视频作为广告素材¡需确保广告绑定的视频号内已上传所需视频素材,可通过PC端视频号助手上传https://channels./¡可选择【已发表】或者【定时发表】的视频作为广告素材。需注意,视频号视频必须包含文案,方可作为广告素材。定时发表的视频的上线时间必须不晚于广告投放开始时间;¡选择【定时发表】视频需开通白名单,提供视频号账号;¡广告主如果选择的是【定时发表】的视频,需要在视频号助手上传视频的时候,所选的时间要和广告上线的时间一致。ü如果定时发布的时间[早于][等于]广告上线,可正常投放,但视频素材会早于投放广告上线;ü如果定时发布的时间[晚于]广告投放,无法创建广告;3)广告组件:¡图片素材:可设置广告组件中的图片,图片尺寸800*800;¡文案标题及描述:文案标题要求10字内,描述要求14字内。¡行动按钮文案【必选】:支持的行动按钮文案组合为“了解/了解更多 ”“购买/立即购买”。创意样式如下:
投放设置界面如下:
视频号合约广告编辑3.1 广告暂停
任何状态下都可以暂停广告,但当投放中暂停广告时,将停止播放与扣费,但无法保证锁定预算完成消耗;
3.2 广告编辑
3.3 广告删除
当删除计划,计划下对应广告及创意均会被联动删除。
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视频号合约广告管理4.1 锁定及取消排期
计划层级对应计划下点击“更多”可进行锁定和取消排期。1)当计划处于“待排期”状态时,可以点击锁定排期,其他状态下置灰。点击后进入该计划下的广告编辑界面。2)当计划处于“排期中”“已锁量”“审核中”“审核不通过”“待投放”状态时,可以点击取消排期。
4.2 评论管理
当广告播放中,可对这条视频广告下的评论进行管理。对应计划下点击“更多”可进行评论管理,点击后跳转至视频号评论管理页面,可操作如下评论管理功能:注意:建议开启「设置精选评论」功能(注:仅支持操作当前广告的评论,不支持操作该视频号下其他视频的评论管理)
4.3 扫码预览
合约广告-广告创意,点击广告创意下的创意内容,将弹出创意预览弹框。
点击右上角的二维码,可进行扫码预览
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视频号合约广告数据查看
投放管理中可实时查看每条广告投放数据外,还可在报表-效果数据中进行合约数据分析。目前仅支持“效果数据”及“人群分析”报表。效果数据下的“推广计划”“广告”“广告创意”支持购买类型筛选,购买类型支持竞价/合约广告。
自定义指标中可查看带有如下标志的指标,为7日内有数据的指标。
视频号合约广告可查看的指标明细如下(不在以下指标中不支持合约广告查看):
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