小红书聚光广告中的全站智投/搜索/信息流/视频流/功能解答

一、如何开通聚光推广后台？

要开通聚光推广后台，必须先认证专业号。只有认证了专业号，企业才能开通聚光推广后台来进行推广。但需要注意的是，如果所推广的产品或服务属于禁推领域，则无法在聚光推广后台进行推广。

二、5种营销诉求，如何选择？

1、产品种草：能增加曝光和点击量，但不能直接带来客户，因此需要谨慎选择；

2、抢占赛道：基于关键词来排名，可以确保排名，但并不一定能带来良好的客户获取效果；

3、客资收集：直接获取客户线索，对大多数企业号来说是必选的；

4、商品销量：适用于拥有店铺的企业号。

5、直播推广：适合进行直播推广的企业号。

三、4种广告类型，如何选择？

1、全站智投：结合了竞价和信息流的特点，更简单易用；

2、信息流：分为智投和标准投放两种类型，可以各自创建一个；

3、搜索：基于关键词投放广告，有智投和标准两种方式，标准投放是必选的；

4、视频流：适用于视频广告的推广。

四、推广目标如何选择？

可以选择私信咨询量、私信开口量、互动量等推广目标。其中，私信咨询量和私信开口量是比较重要的指标。

五、时段如何设置？

如果预算充足，可以选择全天24小时进行推广，以抢占更多的流量；如果预算有限，可以选择特定的时段，比如早上8点到晚上12点。

六、区域如何设置？

根据目标群体的范围来确定区域设置。如果想覆盖全球，则可以不限制区域；如果只想覆盖特定区域，比如北京，则可以只选择北京作为投放区域。

七、出价如何设置？

如果有一定的经验或行业数据可以参考，可以填写一个大致的出价；如果没有任何经验，可以盲选出价，从高到低尝试不同的出价策略。例如，私信开口成本为20时可以先尝试这个出价。如果发现投放效果不佳，则可以适当提高出价；如果预算很快花完了，则可以适当降低出价。

八、图文和视频，如何选择？

在实际操作中，图文广告比较容易产生效果，但是好的视频广告也能取得良好的效果。选择图文还是视频没有**的规定，可以根据实际情况和需求进行选择。

九、投放数据如何分析？

投放数据包括消费金额、展示次数、点击次数、点击率、私信量、私信开口量以及私信开口成本等。如果是进行客资收集的投放，则主要关注私信开口成本；如果有店铺，则还需要关注店铺的成交量和成交金额等数据。

数据分析是投放过程中重要的一环。通过对投放数据的分析，可以了解推广效果并作出相应的优化和调整。

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