一篇读懂广点通视频号原生广告（合约&竞价）怎么投放

基础篇：竞价广告与合约广告有什么区别？投放前需要做什么准备？

首先我们要了解下，视频号原生广告分为合约广告和竞价广告。他们的关系就相当于拍卖和一口价，对于同一群消费者，有很多品牌都想让他们看到自己的广告。于是竞价广告中，品牌们就开始出价竞拍，出价高的广告会优先被消费者看到，而出价太低的广告，自然就没有人会看到，当然这是Zui常见的原理，实际上还有其他的影响因素。而合约广告相当于直接出到了一口价，赢了所有竞价的人。所以竞价广告的成本更低，而合约广告可以保证覆盖足够多你想要的用户
文字说明太复杂？一个视频带你了解清楚！了解后，我们便可以进行投放前置准备。

腾讯广告投放平台账户准备

1.我们登录腾讯广告投放平台进行创建账户，需创建账号类型为“竞价&合约账号”，并进行充值。2.投放需开通白名单，需邮件「腾讯广告投放平台UID」和「视频号名称」至对应腾讯广告行业运营/渠道运营经理申请。

视频号准备

1.开通视频号并完成企业认证。建议准备与腾讯广告投放平台投放账户同主体的视频号，以便在腾讯广告投放平台端完成授权绑定。2.在腾讯广告投放平台投放端“工具-微信生态授权管理”完成视频号授权绑定。如果视频号主体与广告主投放账户的主体相同，输入要投放的视频号名称，点击校验并勾选协议后发起授权，视频号管理员微信扫码确认授权后，即可绑定成功。

如果视频号主体与广告主投放账户的主体不同，输入要投放的视频号名称，点击校验并勾选协议后发起授权，发起授权后，按对应操作填写对应支持的商业模式，并提交相关证明材料。在视频号管理员微信扫码确认授权后，且相关资质材料广审通过后才可以绑定成功。

  视频号素材准备

在广告授权绑定的视频号内已上传广告视频素材，建议储备10条以上视频，可选择【已发表】视频作为广告素材，注意，视频号视频必须包含文案才可作为广告素材。建议选择吸引力较强，在视频号内自然播放表现较好的视频。

视频号合约广告创建

视频号绑定成功后，可进行广告投放（竞价广告的投放流程可以下拉至03点查看）。点击“合约广告"下的“新建广告"可开始创建。

1.创建计划

推广计划选择「展示广告计划」，推广目标暂时只支持「推广品牌活动」，广告版位为「视频号信息流」。下拉框选择已授权的视频号进行投放。合约类型暂时只支持「常规合约」。

2.创建广告

广告可设置排期，定向，查询可消耗金额,设置预算。

(1)排期可预定未来1至28天起投的目标人群，支持1-15天投放;每天10点放量下一个排期周期。(2)定向支持地域，年龄，性别，兴趣行为，操作系统，默认不限;(3)点击"可消耗金额"可询量当前可设置的预算上限，设置预算后即完成广告模块设置。预算Zui低可设置1w;(4)出价根据不同城市等级而不同，核心城市100元/千次曝光;重点城市75元/千次曝光，其他城市50元/千次曝光。(5)一个计划下可创建多条广告，点击添加一个广告"可在该计划下新增广告。点击"收起广告"后，出现"复制广告"入口，可复制已设置的广告进行编辑调整。

(6)点击下一步"将进行排期锁定提醒，当账户下资金充足且计划下所有广告的预算之和大于5w时，方可进行排期锁定。

(7)测试虚拟金>补偿虚拟金>专用金>赠送金>内部领用金>分成金>现金>银证>合约信用账户。

投放设置页面如下（部分）：

3.创建创意

创意层级可设置跳转的落地页，选择视频号中用于广告投放的视频，设置广告组件的标题及文案。(需注意：投放不可使用私密状态(仅自己可见的视频)，投放期间不可删除广告绑定的视频&设置为私密仅自己可见，否则会影响广告播放。)

投放设置页面如下：

文字说明太复杂？视频版带你快速了解合约广告！

视频号竞价广告创建

视频号绑定成功后，可进行广告投放。点击“竞价广告"下的“新建广告"可开始创建。

1.创建计划

推广计划选择「展示广告计划」，推广目标支持商品推广，应用推广，销售线索收集，品牌活动推广，小游戏推广，公众号推广(白名单)。投放方式，计划日预算/总预算可根据投放需求自行设置。(下图示例:推广目标为销售线索收集)

2.创建广告

广告可设置排期，定向，查询可消耗金额,设置预算。

广告可设置商品，转化归因，版位，定向，排期与出价。

(1)广告形式:微信视频号版位仅支持"常规展示广告"，选择"动态商品广告(mDPA)"时，不支持选择微信视频号版位。

(2)转化归因:支持全网归因及精准归因。同时也支持广告主设置新版转化归因。

(3)商品:支持广告主选择已有商品进行投放，将创建为商品广告(sDPA)。

(4)版位:需选择微信视频号版位"”，且仅支持单选，不可与其他版位同时投放。不支持自动版位投放。

(5)定向:支持地域，年龄，性别等基础定向能力，同时支持"微信再营销"定向，支持自动扩量能力。

(6)排期:排期支持指定投放日期及投放时段，投放时段可按半小时维度进行指定。

(7)出价:支持CPM/oCPM

(8)优化目标:支持的优化目标组合如下

(9)策略能力:出价策略，自动出价，一键起量等策略功能均支持使用。

投放设置页面如下（部分）：

3.创建创意

设置完成后，可选择已授权的视频号进行广告投放，视频必须包含文案，且需提前将广告素材上传到所绑定的视频号内。(需注意：投放不可使用私密状态(仅自己可见的视频)，投放期间不可删除广告绑定的视频&设置为私密仅自己可见，否则会影响广告播放。)

投放设置页面如下：

文字说明太复杂？视频版带你快速了解竞价广告！

原生广告案例

视频号全链路广告投放

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图片来源：友望

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