微信朋友圈广告投放推广怎么做？（流程，技巧，案例，投放入口）

朋友圈广告是什么微信朋友圈广告是依靠于微信生态体系，以类似于好友的原创内容形式在微信用户朋友圈里进行展示的广告，微信朋友圈广告的优势在于拥有着海量用户，几乎覆盖全量中国移动互联网用户，广告精准触达，精准定向有效触达目标人群，闭环生态，基于平台生态，提供公众号关注、卡券发放、LBS、小程序等闭环解决方案，系统化投放工具，平台提供完善、可视化的效果评估数据，助力广告主跟踪分析投放情况。朋友圈广告展现形式常规样式（6宫格）常规广告样式外层可以放视频也可以放图片（支持：1张、4张6张图片）卡片样式（图片/视频）卡片广告样式外层可以放视频也可以放图片（支持插件：标签，倒计时，选择项等）橱窗样式（图片/视频）橱窗广告样式外层可以上方可以放视频也可以放图片（这个样式是Zui新推出的，大家也可以尝试体验一下点击率蛮高的）微信朋友圈广告跳转路径朋友圈广告跳转【H5落地页】朋友圈广告支持跳转H5页面或者官方的原生落地页（H5页面需要备案）朋友圈广告跳转【公众号】朋友圈广告支持一键跳转公众号详细页或者公众号文章链接朋友圈广告跳转【美团下单】朋友圈广告支持一键跳转美团下单页面朋友圈广告跳转【淘宝店铺】朋友圈广告支持一键跳转淘宝店铺链接朋友圈广告投放合作朋友圈广告跳转【京东店铺】朋友圈广告支持一键跳转京东店铺链接朋友圈广告投放合作，赞1微信朋友圈广告可以推广哪些内容推广品牌活动，品牌宣传或活动推广推广我的门店，推广本地门店推广我的公众号，推广订阅号及服务号收集销售线索，收集意向客户商机推广我的应用，推广安卓或 iOS 移动应用推广我的商品，推广商品或线上商城派发优惠券，推广商家优惠卡券推广我的小游戏、推广微信小游戏朋友圈广告是如何精准投放的区域定向支持按省、城市、片区、商圈不同地域投放。数据来源于微信用户近一个月常驻地点信息。LBS定向支持5800多万个指定POI点；且支持自定义半径 0.5千米~5 千米的打点辐射定向。年龄定向广告主可根据投放内容受众人群自我分析选定年龄段，例如20岁~50岁，可以定向年龄段进行投放。性别定向根据产品以及内容进行性别人群划分定向，例如化妆品行业针对女性投放要求较多一些。婚姻状况按照微信用户当前情况进行定向选择。学历定向支持按用户的Zui高学历水平定向，包含博士、硕士、本科、高中、初中、小学。手机，支持按手机系统（iOS、Android）定向支持按Wi-Fi、4G、3G、2G等联网环境定向，支持手机品牌、型号、价格定向。行为标签定向：来源于腾讯用户产品矩阵，经大数据分析定义的标签，强调用户曾经展现过行为18 个一级标签教育、旅游、金融、饰鞋帽箱包、餐饮美食、生活服务、商务服务、美容/个护、交通、房产、家居、服互联网/电子产品、体育运动、医疗健康、孕产育儿、游戏、娱乐休闲、新闻资讯二级标签155 个总共下分155个精细化定向标签，对应18个一级标签三级标签363 个总共下分363个精细化定向标签，对应155个二级标签兴趣爱好标签定向：来源于腾讯用户产品矩阵，经大数据分析用户行为的标签强调长期稳定且愿意花费成本的兴趣爱好12 个一级标签旅游、交通、家居、餐饮美食、生活服务、美容/个护互联网/电子产品、体育运动、医疗健康、游戏、娱乐休闲、新闻资讯58 个二级标签对应12个一级标签，总共下分58个精细化定向标签115 个三级标签对应58个二级标签，总共下分115个精细化定向标签再营销/排除营销定向：持续影响真正对你感兴趣的用户当前关注你公众号的粉丝及Zui近一个月内取消关注你公众号的粉丝当前已安装你应用的用户: 支持Android 下载用户的删减与再营销，IOS暂不支持( 该选项仅在推广我的应用推广目标下展示 )Zui近1年对你的微信广告感兴趣的用户: 包括公众号(含小程序 与朋友圈广告位;包含点击广告、广告详情页、对朋友圈广告点赞或发表正面评论行为用户Zui近1年曾领取微信广告卡券的用户。Zui近1年在被投放小游戏上已注册的用户( 该选项仅在推广我的小游戏推广目标下展示。自定义人群投放广告：帮助广告主精准触达定向人群和去除特定人群广告主可使用自定义人群定向功能进行精准的广告投放。具体使用方法为广告主在MP投放端的“人群管理”界面内上传号码文件，并等待号码文件生效，从而创建自定义人群。创建广告时使用自定义人群定向功能，并选择“定向人群”或“删减人群”，从而使用号码文件进行精准投放。标签广场 : 选用腾讯推荐的人群包。微信朋友圈广告投放流程是什么广告介绍确定合作意向广告代理公司为商家或企业进行专业方面知识讲解，推荐适合推广方案，与客户达成合作意向。广告开户商家或企业需要提供自己的营业执照、法人身份证反正面照片、所在行业内的行业资质，例如：食品经营许可证，娱乐经营许可证，办学许可证等行业内资质进行广告开户。广告设计这里广告主可以自己按照广告要求的尺寸进行设计素材，也可以委托广告代理公司进行内容设计。广告搭建广告代理公司针对于广告主的要求进行广告框架搭建，其中包含广告定向选择。广告创意提审广告搭建完成后腾讯官方会对我们上线推广的内容进行Zui后一次审核，审核通过后就可以正式投放。按照计划投放按照广告要求进行广告投放计划。数据跟踪按照广告数据可调整广告素材以及优化目标，将广告的效果提升更高的阶段。广告数据提供代理公司将广告主投放广告的Zui终数据整理打包给广告主。微信朋友圈广告计费方式以及优化目标第一种就是CPM（千次曝光）CPM是指千次展现计费，广告主可以根据推广内容以及需求增加自己的广告展现次数进行覆盖人群投放，单次有效展现指当广告投放到微信用户的朋友圈里，微信用户看到广告后在广告外层停留一段时间，或者点击一次被计为有效展现，会进行一次扣费。第二种就是OCPM（按效果计费）。OCPM是指每当微信用户进行有效的操作后进行一次扣费，例如点击一次，关注公众号，下载APP，拨打电话，留下信息等会进行一次扣费。微信朋友圈广告计优化目标介绍创新广告形式，推进去广告化朋友圈广告新形态出现后要避免同质化，只有加大创新力度才能抓住用户的视线。例如，在七夕期间，微信信息流广告采用双屏交互技术。通过手机交互，用户可以更好地参与到交互中。同时，七夕节是获得良好宣传效果的特殊节点。另外，“去广告化”就是树立用户为王的理念，改变原有的宣传声音，让广告内容迎合受众，而不是让用户被动接受。因此，传统机械的“发布图片+解说”模式已经不适合当前的微信朋友圈信息流广告市场，要从用户情感出发，寻找情感共鸣。了解用户心理，选择合适的广告频率由于微信朋友圈信息流广告的营销策略不断扩大，内容重复的频率很大。在高频率的广告下，用户的反对声音越来越强。因此，微信一定要把握推送频率，平衡社交和营销的关系，否则朋友圈可能会变成“广告圈”。因此，广告主和微信朋友圈平台需要调查用户心理，微信的价值更多的是社交性，一旦过于追求营销效果，就会造成一定程度的用户流失，长期发展会伤害微信的用户数量优势。此外，过多的推送信息流广告会占用用户的碎片化时间，造成用户的反情绪情绪，从而降低用户对平台的信任度。总的来说，无论是微信朋友圈广告还是更大范围的信息流广告，都需要树立更多的用户导向意识，不断以新颖的形式吸引用户的注意力，同时还要进行调研，抓住用户的心理，选择合适的广告频率，这样才能使广告效果Zui大化。微信朋友圈广告收费标准有哪些合约购买广告主想在大型活动节假日投放广告而且需求量较大，那么就需要进行合约购买广告曝光量，因为活动节假日投放那个广告商家和企业较多，为了保证自己的的广告能得到一部分曝光量需要进行合约购买，合约购买就是提前购买曝光量，锁定曝光量，等待投放时不会因为流量紧缺造成广告曝光量减少，合约购买也是针对于大客户而推出的，因为合约广告投放起投门槛为5万元，也就是你想提前锁量投入费用就要高一些。按曝光购买提前选择投放日期，锁定目标人群( 不保量）CPM 出价由广告主设置，可基于效果实时调整，竞价机制出价是指与跟你广告投放在同一个地区的广告主进行比价。两者之间不区分视频或者图文购买方式都是按照千次展现进行购买，价格高低会根据你所投放的地区有区分，你投放一二线城市流量本来就紧缺所以价格就会高一些，投放三四线城市的话流量足够价格就会低一些，价格区间在2分钱~5分钱一次曝光。核心城市[ 2个] : 上海，北京重点城市[20个]:广州，，武汉，苏州，重庆，南京，天津，西安沈阳，长沙，青岛，宁波，郑州，大连，厦门成都，深圳，杭州，济南，哈尔滨，福州普通城市: 其他城市是包含除以上 22 个城市之外的。按时间购买按时间购买合作就是根据在广告服务商那边根据时间投放合作，例如投放一年的广告或者投放一季度或者一个月都是可以的，这种广告适合品牌商家或者门店小型商家，品牌商家可以持续的曝光自己的品牌，提高品牌的影响力，中小门店商家按时间投放合作，可以长期为自己的门店引流获客使消费群体到店。微信朋友圈广告广告案例首创“鹏客谈”企微直连私域体系开辟生意新赛道亮点1：公域触点，多素材配合迅速提升流量及转化贡献亮点2：客服中台企微联动，以加粉优化目标背景描述行业竞争强：新能源汽车政策向好，多车企逐鹿新能源汽车赛道，小鹏汽车需巩固行业霸主地位；用户触达难：存量竞争，小鹏汽车线上获客难度加大；用户对新能源汽车认可度逐年提升，C 端需求逐渐放量。但新能源行业获客量需求逐步上升，竞争激烈，小鹏汽车获客成本逐渐攀升。创意展示小鹏汽车寻求突破“买量思维”，在存量时代以用户转化为目的，提升品牌用户增长内循环能力。企业微信，不仅是一款企业内部协作产品，它还有Zui大的一个功能点，能够To C面向消费者，能够满足小鹏汽车触达消费者“Zui后一公里”的痛点。小鹏汽车携手企业微信连接经销网络，以更高“驾值”的服务与每位顾客走得更近。效果数据项目制开启企微直连赋能区域门店。拉群率90%，企微加粉7000+，到店率提升200%，转化率提升59%，截止2021年7月促成成交数十台。小鹏汽车寻求突破“买量思维”，在存量时代以用户转化为目的，提升品牌用户增长内循环能力 。利用企业微信社交工具，优化线上链路提升品牌消费者触达率的同时，真正将用户流量变为用户“留量”，与以往冰冷的联系方式相比，更具互动性、参与性。丝芙兰携手微信，打造短时双大促ROI新背景描述大促是美妆行业必争节点。随着微信触点与私域基建不断完善和丰富，越来越多品牌开始在该生态加码大促营销。如何在愈加激烈的行业竞争中成功突围成为品牌一大挑战。丝芙兰作为国际领先的化妆品品牌，瞄准小程序增长潜力，首次在微信加大会员大促（9月）和双十一大促投放，并通过多维深度运营，实现行业TOP1 ROI达成，成功为品牌带来大幅增量。创意展示五大维度深度优化，聚力丝芙兰大促高效转化：1.海量SKU商品库接入：深度应用商品化投放，同时接入腾讯有数应用品牌一方数据，通过大数据模型实现人货精准匹配，有效提升人群触达精准度，为整体账户ROI带来25%+提升，冷启动效果较非商品广告投放高出2倍多;2.多触点运营聚力，为小程序生意持续加码：品牌搜索专区精细化运营：根据实时销量每日更迭选品，提升进店效率，同时配合活动相关搜索词竞价，为小程序整体带来超高即时ROI（行业top）3.多出价方式覆盖更多CPM空间：在原先仅投放oCPA下单的基础上，增加CPM/CPC双出价、首日24H下单出价等多种形式；4.多素材优化迭代提升点击率：率先尝试全新朋友圈橱窗样式，并在原有素材形式上进行深入探索，打造多个行业高表现素材创意；5.丝芙兰旗下小众品牌数据合作：大促预热期间，借助丝芙兰6大孵化品牌（如hourglass, clean, Lancaster等）投放，积累人群数据，后续在大促活动期进行再定向收割。效果数据1.9月会员大促与双十一大促ROI表现：均达到行业Top1，高出国际美妆行业平均水平1-2倍；2.微信搜索品牌专区表现：大促期间点击率超过90%，是行业平均水平的3倍多，搜索到小程序的下单ROI达到行业Top1，高出国际美妆行业平均水平10倍多大家在日常生活中刷朋友圈时在自己的朋友圈里会接收到广告的内容，广告出现的方式是在我们朋友圈第五条的位置，也就是说前面的4条内容都是我们自己的微信好友发布的日常生活或者是新鲜事物内容，第五条内容就是朋友圈广告的投放的内容，广告的形式也是像咱们的好友发圈内容一样，有头像，昵称，文案，加配图片或者是视频，大家在不经意间还以为是咱们的好友发布的内容，所以说在大家的视觉上以及感官上跟传统广告相对比更加让能人接受，没有那么的反感去躲避这个内容，有些微信用户在看完内容之后才醒悟过来这是一个广告内容，朋友圈广告沉浸式体验，传播速度快，覆盖人群广。随着朋友圈广告投放门槛的降低，越来越多的商家，都愿意尝试新的领域去拓客，也有越来越多的商家通过朋友圈广告让生意更加火爆起来。