微信广告|直播广告怎么投放才能提高点击率？

一、直播广告形态介绍-广告落地页

直播广告落地页介绍

电商类直播间：要求转化统一走视频号官方带货能力，即:接入视频号小店/小程序交易组件进行商品售卖

非电商类直播间：可接入直播广告组件进行转化如:企业微信、表单收集等注:暂不支持使用转化组件进行电商交易

二、直播广告形态介绍-合约广告能力

1、更多适用形态样式

合约额外支持全幅式卡片，且以上样式合约额外支持实时直播画面样式

2、更丰富内层能力

三、直播广告投放注意事项

1、投前：

广告投放能力一微信广告优先建议选择ADQ [MP、移动投放端等后续逐渐下线]

前置准备信息：

-视频号：视频号认证主体需与ADQ投放账号一致，或主体间满足同集团公司关系或雇佣关系[旗下达人]；

-广告开户：需同时满足广告开户行业要求[不满足无法开户]，直播广告行业准入要求[不满足无直播入]流量版位准入要求[不满足无法投放对应广告位]:完成ADO广告开户流程；

-开直播能力：可参考直播间准入要求及主播行为规范，建议试播，看看是否可以正常开播；

-转化能力：电商类型需满足小店准入及橱窗准入，非电商类型可参考对应组件要求[如本地留资组件等]。

2、投中

广告投放能力一投放中的可设置项投中注意信息

1. 广告位：视频号/朋友圈/公众号小程序等

2.购买方式：合约/竞价均支持[其中朋友圈合约50万门槛，视频号合约5万门槛，竞价无额外起投门槛]

3.优化目标：支持下单/商品点击/点击/直播观看等[企业微信、表单预约等可白名单申请]

4.素材类型：可支持直播实时画面、视频素、图片素材，其中朋友圈版位的直播实时画面广告仅支持合约售卖

5.投放时间：支持长期在线广告，在广告设置的投放时间内，随直播间开播关播，广告会自动上线; [注:广告投放时间开始，但无直播开播，则广告不会消耗:广告投放时间开始，累积14天无直播开播，广告会进入失效状态，无法重启，需新建广告

6.微信广告投放能力一一视频号直播广告实时中控台

投中看数

可从投放端厂工具箱]进入[视频号直播实时中控台；可实时查看消耗信息，投放实时曲线，流量画像分布，及广告转化漏斗信息。

3、投后

广告投放能力一一数据能力逻辑

转化数据接入:

1. 下单数据：无需手动接入，平台自动归因，直播期间，通过点击广告进入直播间的用户，后续30天进入此直播间进行下单并支付成功均会归入广告数据

2.企业微信添加： 可以在 [投放管理]中的企业微信授权与客服管理]中操作绑定，绑定后可自动归因至对应广告;

3.其他转化：如其他线索收集等，客户也自行进行转化数据回传

4.数据查看&分析：直播常用数据字段：视频号直播观看、视频号直播商品点击、视频号直播下单次数、视频号直播下单金额