腾讯广告消费品行业投放模式有哪些新升级？

在腾讯广告消费品行业投放模式的不断演进中，建立的账户结构成为了至关重要的一环。从消费品行业Top20客户的共性特征中可以看出，他们在SPU数、广告数和创意数上都有着一定的规律，而在创意的选择和预算的设置上更是有着独到的建议。

然而，在这个不断变化的投放环境中，诸如同质化问题、素材优化以及新建创意的复用等方面也面临着挑战和探索。因此，我们通过以下几个问题解答来分析下腾讯广告消费品行业投放模式有哪些新升级？

Q.1新投放下需要如何搭建账户结构?

A:

从消费品行业Top20的客户看有以下共性特征供参考:SPU数2-8个，广告数8-15个，创意数在线40+个;日新增广告2-5个，日新增创意15-20个;在创意上，建议组件化创意和自定义创意同时测试，优先使用已验证过的素材进行投放;在预算设置上，建议不限制日预算，新账户余额在2w以上，起量后老户余额确保在前日的3-5倍;新广告建议设置5个付费成本以上的预算。

Q.2同个素材分多个广告、不同账户投放，会被判定同质化吗?算不算堆基建?

A:

算，系统鼓励大家做的是正确表达营销内容(营销目的、推广产品、营销载体、优化目标)，让系统知道考核维度、系统会基于这一维度来进行效果达成;同时，在同一营销内容基础上，尽可能多地增加原创的新素材，提升广告拿量能力。

Q.3商品库对于广告的起量和ROI重要吗?

A:

是的，在新投放模式下，推广产品(包括商品库的商品、活动等)是创建新广告必须有的内容，系统也会根据推广产品来进行预估及优化。

Q.4新投放下广告不起量/掉量怎么办?

A:

可以通过优化素材、出价和定向来改善和解决不起量和掉量问题，具体:

素材维度:

①建议增加单广告素材的数量;

②建议拓宽素材的方向，进行不同类型素材测试;

出价:

①如有提升空间，可以适当提高出价;

②建议实际出价超过目标出价>20%。

定向:开放定向

Q.5新建创意能不能支持引用品牌形象、营销组件、落地页等，每次重新输入，很麻烦、还容易出错

A:

该能力已支持，可在投放流程新建创意时直接复用已有组件信息，也可以按照组件维度查看效果数据。