快手广告投放关键词怎么选？快手广告创意怎么做？

有很多的广告主在快手平台上投放广告，那么要想在海量内容中脱颖而出，关键词的选取和广告创意的制作就显得尤为重要。今天，我们就来聊聊如何在快手广告推广中精准选择关键词，并打造出吸引眼球的广告创意。

一、关键词选取

关键词的选取是快手广告推广的第一步，也是至关重要的一步。精准的关键词能够帮助广告更准确地触达目标用户，提升广告效果。

1、关键词来源多元化

在快手广告推广平台上，我们可以通过在线推词工具来获取关键词。这些工具会根据账户、行业等维度，为我们推荐合适的关键词。此外，我们还可以参考其他搜索平台的关键词词包，以丰富我们的关键词库。

2、关键词数量与质量并重

在冷启动阶段，建议广告主添加不少于5000个关键词。这是因为快手用户的搜索词通常都很长尾，需要广告主添加更多关键词以覆盖更多潜在用户。同时，关键词的质量也非常重要，我们要选择与业务相关的关键词，以确保广告的转化效果。

3、关键词与创意相匹配

关键词与创意的匹配度也是影响广告效果的重要因素。我们要选择与关键词更匹配的创意内容，以提升广告的点击率和转化率。例如，如果关键词是某款汽车的品牌和型hao，那么创意内容就应该围绕这款汽车进行展示。

4、词性选择与匹配方式灵活搭配

在关键词的词性选择上，我们可以根据预算和投放策略进行灵活搭配。预算有限的情况下，可以优先使用“品牌词”，这类词搜索意图精准，转化效果较好。在匹配方式上，投放初期建议使用广泛匹配以充分跑量，投放一段时间后可根据关键词词性设置不同的匹配方式和出价。

二、快手广告创意

广告创意是快手广告推广中不可或缺的一部分。一个的广告创意能够吸引用户的注意力，提升广告的点击率和转化率。

1、创意数量要充足

建议每个推广组至少包含10个创意，尽量加满15个。这样做不仅可以增加广告的多样性，还可以让系统有更多的选择空间，从而选出表现更好的创意进行展示。同时，开启智能扩词功能，可以让系统基于创意内容进行关键词挖掘，覆盖更多的搜索流量。

2、视频内容要精彩

视频创意是快手广告的重要组成部分。我们可以选择竖版视频或横板视频作为创意形式。在制作视频时，要注意节奏紧凑、内容引人入胜。前10秒的内容尤为重要，要尽可能吸引用户的注意力。同时，我们可以复用信息流上转化率高的视频素材，但不建议使用情景剧等过于复杂的素材形式。

3、封面和广告语要吸引人

封面和广告语是用户决定是否点击广告的重要因素。封面要有文字，文字要简短、有噱头，能够刺激用户点击。广告语要包括品牌词、产品词等关键信息，同时要具有吸引力，能够打动用户的心。

4、优化相关性以提升转化

相关性是指用户搜索词与广告创意的相关程度。优化相关性可以提升广告对用户需求的满足程度，从而提升转化效果。我们可以通过在广告语或视频内容中包括品牌或产品词、突出产品核心卖点等方式来优化相关性。

在快手广告推广中，关键词的选取和广告创意的制作是提升广告效果的关键环节。我们要通过多元化的来源获取关键词，注重关键词的数量与质量，并灵活搭配词性选择与匹配方式。同时，我们要制作足够数量且精彩的广告创意，优化封面和广告语以吸引用户点击，并通过优化相关性来提升广告转化效果。

除了以上提到的要点外，我们还要不断关注数据分析与用户反馈，及时调整优化策略。例如，通过定期查看搜索词报告和关键词报告来调整主消耗关键词；根据用户反馈和点击行为来优化创意内容等。只有不断尝试和改进，我们才能在快手这个充满竞争和机遇的平台上取得更好的广告推广效果。