在传统餐饮行业中,门店常依赖地理位置吸引顾客,但这种方法往往成本高昂且效果不稳定。腾讯广告提供了一种创新的获客方案,通过精准触达潜在客户,有效解决传统营销方式的局限。
一、腾讯广告投放获客方案
腾讯广告投放的获客过程可分为四个阶段:获取客户、沟通转化、售卖和成交。以下是腾讯广告在获客阶段的三种高效方式:
表单收集
顾客在朋友圈看到广告后,点击进入落地页并主动填写信息,这样的线索意向层级高,易于转化。
添加企业微信
广告跳转链接可直接设置为添加企业微信,顾客点击即可添加,无需填写信息,便于一对一沟通,促进成交。
关注公众号
通过公众号文章深入了解企业和产品,增强信任感,顾客关注后可进行一对一沟通,增强粘性,减少客户流失。
二、茶饮咖啡广告链路玩法
结合品牌宣传和效果广告,主要投放版位包括朋友圈、小程序下单、落地页添加企业微信或关注公众号、原生页跳转外链、直播间抢券等。创意玩法包括新店开业、买一赠一、新品上新、福利派送等活动。
例如,一个茶饮品牌的案例中,优化目标是品牌宣传。素材采用国潮风格,突出新开业店铺地址。文案强调爆品单价和买一赠一活动,吸引目标群体。定向投放至门店周边的中青年女性,广告千次曝光成本约为16元。
另一个茶饮果汁案例中,品牌利用暑期活动推广,9.9元购99元券包,搭配“一单回本”、“地区专属”、“限时”等文案,购买量达到1万+。
在运营上,建议进行素材对比投放测试,筛选表现好的素材进行裂变。外层突出产品信息和卖点,文案强调限时和价值属性,引导下单,下单成本控制在1-2元之间。