视频号短视频推广直播间：形式与投放流程

微信广告团队不断优化视频号原生广告功能，尤其是支持短视频推广视频号直播间的能力，为广告主提供了更直接的种草途径，有效提升直播间的转化率。整个流程保持了与现有推荐流相一致的开播状态展示模式，以原生化呈现，为用户带来更流畅的体验。

一、短视频种草：两大优势提升转化率

1. 激发兴趣，提升点击率：广告主可以通过外层短视频展示商品的卖点、使用场景和优惠信息，有效激发用户兴趣。用户点击视频上的直播入口即可进入直播间，流程简洁，保证了用户体验的原生化。

2. 展示优势，提高转化率：数据显示，这种广告形式的点击率高达8%，直播间下单转化率高达10%。单一品类直播间可以充分展示产品优势，解决直播间场景单一、商品少难成交的问题。多品类直播间也能通过优惠信息、明星/达人素材等快速吸引用户，扩大流量。

二、视频号直播广告能力

视频号原生广告不仅支持短视频推广，还可以直接跳转到直播间，实时拉取直播流，帮助直播间快速曝光。广告主还可以选择微信朋友圈和公众平台广告为直播间引流，根据不同广告位特点进行投放，提高流量获取效率。

具体而言，视频号广告有两种形式：

1. 短视频推直播：场景原生沉浸，短视频种草更直接，用户进播质量稳定，进播率可达4.5%。适合直播商品集中或需要先种草后转化的广告主。

2. 直跳直播间：场景原生沉浸，直播间实时拉流，无缝衔接。适合直播品质高、商品类型综合的直播间。

朋友圈广告、小程序激励广告等也是有效的引流方式，适用于不同广告主需求。

三、投放流程

广告主可以通过以下两种方式进行短视频推广视频号直播的投放：

1. 自助投放：登录腾讯广告投放平台自行操作。

2. 代理商协助：直接联系官方合作的代理商，由他们帮助开户并协助投放。代理商对开户和投放流程较为熟悉，可以协助广告主快速启动投放。