快手广告推广如何提高搜索流量的价值?
| 更新时间 2024-05-18 21:00:00 价格 请来电询价 联系电话 15999978951 联系手机 15999978951 联系人 庄大宝 立即询价 |
一、产品背景
短视频搜索作为新兴的营销场景,流量价值高、商业化空间大,已获得广告主的广泛认可。与此同时,快手站内用户的搜索习惯已经形成,搜索流量飞速增长。基于此背景,快手广告推广平台将开放搜索场景,邀请客户投放快手APP、快手极速版APP搜索效果广告,共创营销价值。
二、产品介绍
1. 核心亮点
● 主动搜索效果好:用户主动搜索时,系统自动匹配关键词出相关快手广告推广视频,转化效果max!
● 选词优化更灵活:支持客户自助上传关键词,精准或拓量诉求均可满足,灵活度max!
● 流量蓝海价值高:搜索体量大,搜索意图覆盖行业全面,广告竞争少,性价比max!
2. 广告样式及位置
a. 媒体范围:快手主APP、快手极速版
b. 流量入口及位置:搜索框-综合搜索结果页(简称“综搜”)
样式:双列
样式demo
搜索结果页
视频播放页
说明:
1. 位置:动态位置,第一个广告位1-2位,之后隔6插1
2. 样式说明:有封面,用户点击封面后跳转进入视频播放页
3. 核心指标:
● 封面点击率:封面点击量/封面曝光量
● 素材点击率:行为数/素材曝光数
*说明:行为数是指用户点击行为按钮触发点击事件的次数,点击事件包括点击actionbar及非actionbarload跳转到广告详情页//appstore/打开APP等
样式:单列
搜索结果页
视频播放页
1. 位置:动态位置,第1个广告位1-3位,之后隔6插1
2. 样式说明:无封面,视频自动播放
3. 核心指标:
● 行为率:行为数(素材点击量)/素材曝光数
*说明:行为数是指用户点击行为按钮触发点击事件的次数,点击事件包括点击actionbar及非actionbarload跳转到广告详情页/appstore/打开APP等
3. 投放逻辑
简单来说,搜索广告是寻找与用户搜索词匹配的、Zui高价值的广告进行展示
名词解释
● 搜索词:指用户在搜索框输入的词
● 关键词:指广告主在投放平台购买的词
● 相关性:指广告创意与用户搜索意图的相关程度
*投放说明
1. 用户输入搜索词发起搜索请求
2. 广告主购买的关键词与用户搜索词匹配后,进行广告创意与搜索词的相关性过滤;影响相关性的因素:广告语、视频内容、产品名称等
3. 排序:根据eCPM进行展现位置排序,eCPM越高,展现位置越靠前(eCPM=转化出价*CTR*CVR*1000)
4. 广告胜出,在广告位展现
三、操作指引
1. 账户结构
○ 可单独新建搜索广告推广计划,计划创建流程同信息流
○ 新增添加关键词页面
2. 账户搭建
○ 广告搭建
● 统一从列表页点击“创建广告”,进入创建流程
● 进入创建流程后,选择广告类型是展示类广告或搜索广告,此处选择搜索广告
● 选择搜索广告后,按客户营销目标勾选即可创建计划
点击下一步后进入广告组层级,除搜索关键词外与信息流广告基本一致,按需勾选即可
● 搜索关键词:一期暂仅支持模板文件上传的方式添加关键词,关键词新增和修改需通过文件上传完成
模板需包含关键词、匹配方式
○ 关键词:每个关键词Zui多20个汉字,若重复,仅保留第一个关键词
■ 支持中英文、数字、符hao,不支持表情
■ 符hao包括 ! @ # % & ()+ - * / =【】:;" " $ ¥ , 。?... 《》<>
○ 匹配方式:支持匹配、短语匹配、广泛匹配。
● 搜索词需要按照“精准包含”方式先过“黑词库”(如“短裤”命中黑词,“好看的短裤”也命中),审核后实时返回成功和失败的个数。
ii、智能扩词(建议开启):将根据行业、已投放关键词等扩展优质人群。若无关键词,也可只使用智能扩词投放。
● 上传关键词后,点击已添加关键词可查看关键词明细,支持修改匹配方式或删除
数量限制:
● 每次添加:已添加列表中Zui多展示1000个关键词,按照上传顺序展示前1000个词。
● 每个广告组:支持多次添加关键词,每个组Zui多1000个关键词。
匹配方式:支持广泛匹配、短语匹配、精准匹配三种方式,匹配方式说明见下