【新客转化】产品测试指导

使用流程

1、完成抖音广告开户后，选择[推直播间-新客转化]或[推商品-新客转化

默认生效通投-托管能力

2、选择新客标的，获取店铺新客/品牌新客/抖音号/新客抖音号和品牌新客目前仅支持[推直播间]营销场景使用

店铺新客：当完成抖音广告开户后，即可投放到近365天未在所选店铺下发生过成交订单的人群;(产品新增店铺可选能力

抖音号新客-NEW：投放到近365天未在所选抖音号下发生过成交订单的人群

品牌新客-NEW：投放到近365天未在所选云图品牌下发生过成交订单的人群

3、选择优化目标，提升[新客生意额]或者[新客数量

推直播间 :

支付ROI: 系统将重点定向新客人群，提升新客生意规模

推商品

商品购 买:系统将重点定向新客人群，提升新客转化人数

商品支付ROI: 系统将重点定向新客人群，提升新客生意规模

4、完善计划设置，选择优化产品组合

测试注意事项

1.测试初期给予一定耐心，保证产品有效测试有效测试定义:

a.使用新客转化，周累计超过20个广告新客成交

b，或 新客转化累计消薪>=2k

如何才能有效测试?

a，对计划投放成本要有容忍度，不要轻易手动关停或调整计划目标，交给系统探索，充分利用学习期成本保障;

b.在ROI达标情况下拉长投放时间，以便系统学习累计数据，强化标签;

2.计划调整

新客转化计划搭建完成后，给予计划至少3-5小时观察期，保持测试耐心

投放效果可容忍时，建议不要过早关停计划，直到观察到3-5个转化，

当计划出现跑量困难情况时，优先放开人群定向，适当放开有助于扩大模型探索范围

3.跨店投放授 权说明

使用[新客转化]-[店铺新客] 功能对店铺新客进行投放，账户默认可投放已绑定的店铺如需投放非绑定店铺，需要完成账户之间的授 权流程。