十五条巨量千川投放经验，错过一定会后悔

一、UV等数据都还不错，但是就是流量很小是什么原因？

　　在数据还不错的前提下代表直播间人货场或素材质量比较优质，此时可在体验分/口碑分、计划数量/单计划预算、出价水平、投放设置及定向方面优化跑量能力

　　二、今日头条旗下千川纯成单投法降成本Zui直接的做法是控预算好点还是飘的计划卡预算？

　　1.降成本建议根据eCPM=eCTR*eCVR*出价*1000维度来提升，提高素材质量及直播间人货场体提高点击/转化水平，达到降低成本的目的

　　2.建议在计划开跑前设置好预算

　　三、针对直播间投流一下子烧的太快控制不住有什么建议？

　　1.可能是出价太高了，降低出价水平

　　2.设置单计划预算及广告组预算

　　3.选择控成本投放（PC）及精准定向人群

　　四、请问投放千川，利益诱导被弹违规，被扣信用分后会影响自然流量推流吗？

1.信用分扣除是因直播间利益诱导导致，与是否投放千川无关2.体验分扣除后会影响到[用户所有视频仅个人主页可见]、[商品分享功能判罚]、[平台帐号是否封禁]三个方面

　　五、随心推的ROI低，要怎么来提升呢？

　　1.可选择使用人群定向功能对目标人群做精准触达，提高roi

　　2.优化素材质量及提升人货场匹配度，提高点击、转化率，带动roi的提升

　　3.若为短视频带货，可优化投放设置，选择按优化目标出价-自动出价roi效果较好

　　六、千川投放设置的都是24小时，但是半小时内钱基本就花光了，尤其是前10分钟，也有一些户是秒花完的。有什么方法解决吗？

　　1.调整计划设置为控成本投放

　　2.调低出价及预算

　　3.提高人群精准度，减少触达人群

　　七、千川投放短视频带货的计划生命周期很不稳定，还有很多计划roi在0.9-1.05之间，想养计划但是隔日0消耗的情况比较严重，这种一般如何解决？

　　1.学习成功的计划不代表就是优质的计划

　　2.如果计划通过冷启动后快速衰减或跑量能力依旧较弱，表明在冷启动期直播间or素材质量依旧不佳，此时可把重心放在计划设置调整（如优化定向人群、出价、预算等）、直播间人货场优化及提高素材质量上

　　3.每场都需要补充新的计划替代衰退的计划

　　八、一个直播间，同时多个优化师，或者多个千川代 理投放对直播间会不会互相影响？

　　一定会有影响的：

　　1.直播间维度，如果存在多个优化师或者多个代 理代投同一直播间的情况，可能会存在互相抢量的情况

　　2.若优化师或代 理投放水平不一，也会拉低直播间整体投放效果

　　九、高端茶叶类直播，千川投流视频和直播间投流有什么人群方向可以建议?

　　1.可以用DMP人群包圈选茶叶类目人群及高消费人群，特别是在冷启动期探索人群和针对有潜力的计划优化roi能起到很重要的作用

　　2.可尝试配合智能放量拓展茶叶人群

　　3.配合提高出价来提高精准人群的流量竞争力

　　十、千川图文视频，千展成本3元，每天消耗100左右点击也在1000不转化消耗也上不去，视频准备了大概14个，不同类型的，投放有半个月才消耗1k。

　　1.短视频图文带货体系下，首先自查店铺体验分

　　2.可尝试放量投放（PC端）或按播放量出价（小店随心推）

　　3.提高出价、整体预算、单计划预算及计划数量

　　4.扩大人群定向，提高跑量能力

　　十一、落地页审核无误，系统自动生成视频+文字+影响活动，审核显示涉及虚假宣传。目前未了解到有此类问题，出现此情况建议咨询客服或行业/销售小二by case排查

　　十二、视频含有联系方式，二维码，价格，促销，等强营销元素，内容不过审。电商广告视频为啥不能有营销性质？比如出现价格等。

　　1.不得涉及虚假、夸张、误导用户的用户评论（包括但不限于任何形式、任何内容、任何渠道的虚假评论截图；微信、QQ、短信、通知记录截图）、限时抢购活动（包括但不限于虚假活动开始倒计时、活动进行总倒计时、限量抢购、秒杀活动、预付定金等促销活动）、销量、评分等（包括但不限于自制或其他任何渠道、任何形式、任何内容的销量截图、组件；商品或店铺评分等内容）、网信、网安等在线认证图标

　　2.商品详情页不得出现除咨询组件以外的联系方式，如：个人手机号、微信号、QQ、加群等

　　3.价格描述应真实可靠，不得出现任何价格欺诈、虚假描述

　　4.关于价格，仅可出现"售价"或其同义描述，如“卖价、售价”等；不得出现任何"原价"或其同义描述，如“原价、券前价、吊牌价、扫码价、厂商指导价、专柜价、零售价、原售价、批发价、现价、划线价、折扣价、券后价、优惠价、特价、一口价、促销价、新品折、成交价、价、Zui低价"等

　　十三、以前鲁班拒审都会标注不过的原因和内容，现在直接给一个不过审的理由。比如；涉及夸大，部分有经验的运营也找不出来不过审的原因。

　　如果问题比较细，需要不断的提审和咨询。目前的审核建议中包含了[审核内容]、[拒绝内容]、[审核类型]、[审核建议]、[操作]五个维度的审核建议，要综合来做排查和修改。

　　1.[审核内容]中需注意区分创意和视频,若为程序化创意，需注意是否单条素材未通过审核；[审核类型]中需注意区分广告审核和内容/电商审核；[审核建议]则需注意披露的具体描述信息；点击[去修改]后修改素材内容或标题；

　　2.素材制作前可参考[巨量千川准入&管控规则指引]

　　十四、今日头条旗下千川直播投短视频，是只投一个产品的视频好还是多个一起好？千川短视频引流直播间，视频内容里产品数量可根据直播间主题来确定。

　　1.若为品牌专场、明星专场、达人专场等复杂货品场次，短视频内容可包含多个商品及营销属性相关内容

　　2.若为日常直播或单场直播，可以引流款或爆款为主吸引消费者点击

　　十五、选择了放量投放，系统还会进行赔付吗？

　　会的；无论选择控成本投放还是放量投放，只要满足赔付条件均可申请赔付