小红书广告DMP定向产品介绍

　一、什么是小红书DMP?

　　小红书DMP是小红书商业化数据管理平台，具有小红书特色，可基于个体特征、品牌行为、内容行为等多角度进行标签全选和人群挖掘，提供能够符合小红书广告推广需求的精细化定向能力。

　　二、DMP能力概览

　　1.四大产品能力，打造小红书数据管理平台

　　①特色数据沉淀

　　用户内容偏好、特色内容标签、广告全链路数据、内容舆情标签

　　②人群包灵活组合

　　人群包交集/并集/差集计算、人群包lookalike

　　③用户画像洞察确定TA用户是谁

　　人口分布情况、兴趣关注点、行为偏好

　　④外部数据整合出全面媒体数据

　　外部电商+品牌一方数据

　　2.四大数据来源，实现小红书全链路数据精准营销

　　-小红书站内多场景数据能力

　　①独特用户属性数据

　　用户人生阶段分层

　　例，母婴:备孕/哺乳/...

　　用户生活方式

　　例，爱宠人群/party人群

　　用户购物习惯

　　例，省钱人群/平价替代党

　　②特色内容数据

　　内容兴趣人群

　　例，成分党/功效人群/...

　　内容态度倾向

　　用户对内容好/中/差倾向

　　KOL粉丝行业倾向

　　对不同KOL粉丝进行行业分层

　　③品牌/广告数据

　　品牌私有人群

　　例，笔记互动/电商转化/品牌搜索...

　　广告相关人群

　　例，广告曝光/广告点击...

　　-外部生态数据

　　全链路营销数据

　　站外电商转化

　　打通站内转化+小红书数据，实现广告评估及精细化再营销

　　品牌一方数据

　　打通品牌数据，实现TA分析及再营销

　　三、DMP标签功能

　　1.四大标签维度，全面覆盖定向需求

　　2.细分行业标签，充分突出行业特点

　　3.内容偏好，贴合小红书平台内容特色

　　四、DMP标签总览

　　从小红书广告推广需求、素材等维度出发，选择合适的标签