女装行业的小红书广告投放策略

一、对于女装行业来说，什么样的笔记更适合投流？

1）笔记核心数据表现--判断笔记是否值得投流

基于女装行业大盘小红书广告投放表现，综合得出适宜投流笔记在自然流量下的数据表现特征：

*数据来源：2022年2月-2023年1月女装赛道投流笔记

同时，需要参考笔记评论区表现，判断用户关注点是否集中在产品本身。

如笔记评论区聚焦产品讨论，说明笔记本身种草能力强，可适度降低点击、互动率要求，通过小红书广告投放来引入更多精准人群，放大种草效率。

2）笔记流量来源分布--帮笔记选择合适的投流产品

通过流量来源分析，指导笔记投流策略。不同流量入口引入的用户，拥有不同心智与诉求。根据笔记by不同流量入口的阅读量，可判断出笔记更容易获取什么场景下的流量和关注，帮助制定笔记追投策略。

在自然流量下，笔记共有六大核心流量入口，具体如下：

流量渠道	发现页	搜索页	关注页	个人页	附近
如何进入	打开小红书app，选择顶部”发现页“	开小红书app点击右上角搜索，进入搜索结果页	打开小红书app选择顶部关注页	打开小红书app点击笔记中博主头像进入个人页	打开小红书app选择顶部”附近“
示意图

如何查看笔记流量来源：笔记投后数据-传播表现-自然流量渠道分布

重点流量渠道-发现页

发现页流量为纯公域流量。发现页流量占比高，则说明笔记在公域流量下有较大竞争力，建议追投信息流广告，拿到更多笔记曝光。

一般来讲，笔记发布3天后，发现页阅读量＞50%，则说明笔记获取公域流量竞争力强，建议追投信息流广告。

重点流量渠道-搜索页

搜索流量来自用户搜索关键词后展示笔记。如果一篇笔记拿到更多搜索页流量，意味着该篇笔记更贴合用户搜索需求，在长效流量下表现更佳，建议追投搜索广告。

搜索流量为笔记长效流量，随着笔记发布时间增长，笔记会获得更多搜索流量。一般来讲，笔记发布3天后，搜索页阅读量＞3%，说明笔记获取搜索流量能力强，建议追投搜索广告。