小红书广告「直播间支付ROI」目标

1. 功能介绍

● 产品定位：帮助小红书广告商家稳定直播间ROI

● 具体而言，「直播间支付ROI」优化目标是指商家手动设置、调节目标ROI，算法智能预估付费流量对直播间贡献的GMV、寻找成交几率更大的用户，在提升跑量能力的同时保障ROI的稳定性。客户只需要设置目标ROI即可，不需要频繁更改出价，可提高投放效率与效果。

名词解释：支付ROI = 推广带来的直播间内商家实收订单金额 ➗ 推广消耗

还在思考如何出价才能达到自己想要的ROI吗？使用「支付ROI」的功能，商家只需要设置目标ROI的数值，投放期间由系统智能调优，降低盯盘成本，商家有更多精力专注直播间的运营；

● 投放效果更稳定

担心ROI像过山车一样时高时低？使用「支付ROI」的功能，产品直接优化直播间的ROI，保障ROI稳定的同时，更大可能触达转化用户，提升直播间GMV。

● 有直播间转化能力，希望保持ROI处于稳定水平的商家

● 缺少盯盘精力，想要提升运营效率的商家

● 店播、达人带货直播都适用

投放模型成熟之前，系统需要一定时间用于探索对您直播间商品感兴趣、转化确定性更高的人群，积累转化数据，在此探索期间，可能发生成本波动的情况，如您在投放初期识别到成本波动则立即暂停计划，将导致系统无法充分学习。为促进您持续投放，拉长投放时间，帮助模型充分探索，作为一项激励手段，平台依据以下规则向您提供成本保障.

⭐️重点信息摘要：

● 成本保障时间：推广计划首次投放出去（计划开始有消费）的那一刻开始，至之后的7个自然日内。

● 成本保障规则：

○ 实际ROI低于目标设定ROI的80%

○ 单元修改要求：成本保障生效期内，单计划每天修改出价、定向的次数分别不能超过2次；

○ 前7天累计直播间订单量≥5，且系统判断推广主无异常作弊等操作行为

案例