小红书广告推广搜索推广-信息流推广-优化策略

小红书广告推广搜索推广的5大优化策略

1.账户结构：

在不确定哪篇笔记CTR好的情况下，同一个单元内上传多篇笔记，靠系统自动优选胜出

2.选词：

· 根据品牌品类进行拓展

· 使用系统推荐词工具进行拓展

3.出价：

手动出价:综合拿量能力和后链路成本进行实时价格调整

智能出价:结合业务需要输入目标成本后持续放量投放

4.笔记：

· 切忌一篇笔记投所有词，提索环境下用户更关注笔记内容是否可回答需求

· 覆盖的场景、沟通的功效、切入点越多，笔记的需求越大

5.匹配：

·关健词不要只投一种匹配方式，而是要匹配和短语匹配同时分不同计划投放

·同一个关键词出价较高抢占排名和匹配创意，短语匹配低出价获得更多流量

小红书广告推广信息流推广的3大优化方向

1.定向优化：

· 拓新为主：宽泛定向（年龄、性别等）

· 转化为主：精准定向（人群、兴趣等）

2.笔记优化：

· 形式调整：视频笔记CTR＞图文素材CTR

· 内容择优：发布多篇笔记，靠系统选择CTRZui优

3.出价优化：

· 调整出价：在竞价激烈时期，通过调高出价，获得更多流量

· 智能出价：使用智能出价，对比手动出价更好实现降本提效