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不同场景下抖音广告代 :理常用的出价技巧
发布时间: 2024-04-29 17:27 更新时间: 2024-05-16 21:00
一、出价对账户的影影响
转化成本、跑量速度、ECPM排名、ROI
二、抖音广告代 理常用的投放方式
两种投放方式
1、控成本投放
尽快投放:如遇合适流量,尽快消耗预算
均匀投放:尽量均衡地消耗预算,避免流量突增
严格控制成本:放量要慢,更注重成本
2、放量投放
系统自动出价,更注重曝光
影响出价的因素:不同行业人群出价不一样、不同时段出价不一样、不同日期出价不一样、新号可适当调高出价、计划冷启动期可适当调高出价
三、手动出价技巧分享
1、手动出价原则:初始出价不要过高、阶梯式调价、不要频繁调整出价
2、系统建议出价
基于系统参考:
1.考虑历史出价
2.考虑直播间基础权重情况
注:投放直播间初次出价与直播间基基础有关,冷启动有所不同
3、常规手动出价计算法
四、自动出价技巧分享
放量投放(自动出价)
预期:前期成本偏高,随着转化数的提升,成本是会降下来的。
出价依据:抖音广告代 理投放系统会综合多个因素进行成本预估
预算原则:合理预算:预算越多会影响出价幅度,系统预估成本越高
小步快跑:初期给小一些预算,当预算花完成本ok情况下,继续加预算
投放时长:一定要设置好投放时长,时长越短出价越激进
注意: 不支持赔付
自动出价案例
六、自动出价vs手动出价使用场景
1、手动出价
-预算情况:预算有限需要控制
-直播间流量需求:需要平稳转化
-启动期困境:直播间承接有限担心跑飞
-阶段性瓶颈
-品牌活动节日
2、自动出价
-预算情况:预算较大消耗优先
-直播间流量需求:直播间需要极速流量
-启动期困境:新户起量困难,放量测试
-阶段性瓶颈:高转化账户消耗瓶颈
-品牌活动节日:需要快速且大量的流量
小结:合适的出价,既能让账户有量的同时也能保证ROI不同时段不同场景,应该灵活选择出价方式,优化师一定要基于数据去调整出价!
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