据未经审计的财务报告显示，截至2022年6月30日的第二季度，B站营收达到了49.1亿元人民币。该季度平均每月活跃用户数量突破了3亿，每日活跃用户数量达到了8,350万，而且与去年同期相比，日活用户与月活用户的比例从26.4%增长至27.3%。在这些用户中，美护领域的兴趣群体占据了平台月活用户的近20%，尤其是美妆护肤领域的兴趣群体在B站上迅速增长。

在B站的美护兴趣人群中，男女比例保持均衡，主要集中在30岁以下的年龄段，并且主要分布在一、二线城市。此外，这些用户的月均消费水平较高。其中，“校园人群”和“精致白领”是两个主要的用户群体。

B站美妆护肤行业广告投放案例分析

B站常用的定向策略

1. 核心人群：对美妆个护品牌表现出浓厚兴趣的用户，预估量为50万至100万人；

2. 高潜人群：对美妆个护品类表现出浓厚兴趣的用户，预估量为100万至200万人；

3. 兴趣人群：对推广视频内容产生兴趣并有可能点击播放的用户，预估量为200万至500万人。

注释：用户量级会受到品牌知名度的影响，以上数据仅供参考。根据预算和品牌需求（注重曝光/注重转化）来确定具体的定向策略，并开放多种交互定向测试，选择点击率较高的进行进一步优化。

B站商业起飞

商业起飞是B站内部原生内容推广加热工具。通过使用B站商业起飞，企业品牌可以在首页或动态栏目中快速有效地展示原生内容，并精准定向地推送给目标用户，从而提高视频的播放量和曝光率，为品牌营销助力。

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