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信息流广告成为了各大商家争先恐后进入的一种方式,可却忽略了另外一种广告方式—搜索广告。搜索广告顾名思义,是由用户自主性搜索的广告,是用户主动寻求答疑或有需求。对比信息流广告来说是意向度更高,转化率更高的一类型广告。
如何寻找到搜一搜?
搜一搜依托于日活跃7亿+网民的微信社交平台。通过在微信中全局搜索、发现搜一搜、TAG搜索、指尖搜索等多个入口。能做到随时随地想搜就搜,无需再去切换APP去进行搜索。
如何做搜一搜广告?
搜一搜跟正常竞价广告一致,通过腾讯投放平台(俗称ADQ平台)在创建计划的时候选择搜索广告,即可选择搜一搜版位。搜一搜广告除了有超级品牌专区,也有基础的竞价形态。
微信搜一搜如何进行投放引流
1.基础定向
在进行广告账户搭建的过程中,广告主可以对账户的定向进行一定的设置,基础定向可以设置投放的地域、年龄、性别、系统(android/ios)等,并且广告的设置支持排除已转化人群、支持自定义人群跟支持微信再营销等。
2.出价
微信搜一搜可以选择CPC出价或者OCPC出价。
●CPC出价CPC的出价按照点击计费,CPC出价方式比较灵活,支持按照广告的关键词的粒度调整出价,出价的优先级为广告的关键词出价大于广告的出价。
●OCPC出价OCPC的出价方式,广告词设置OCPC的出价方式后,关键词不能设置出价,为了避免广告转化的稀疏,建议可以把同类的业务关键词跟相似词放在同一广告下;OCPC可以自定义优化目标,根据优化目标来设定出价,系统会根据优化目标来优化,更精准的触达用户。
3.关键词
关键词作为触发广告的一个依据,广告主根据自身推广产品特征,购买不同关键词,目前系统支持买词方式有系统拓词跟手动填词。
总的来说,现在的信息流广告竞争越来越激烈了,我们需要通过一些低成本的渠道去进行获客,而搜索广告就是一个不错的选择。
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