信息流广告投放不起量的原因

信息流广告投放中，会经常遇到一广告不起量的情况。特别是在新媒体渠道测试中，经常一个账户基本很难拿到量。那么下面小默就跟大家分析一下信息流广告投放不起量的的原因有哪些？

1、广告投放跑不出量，对于优化又不是很清楚从哪些地方入手？

出价不够；素材衰退；定向过窄；预算过低（日预算、计划预算）

广告优化其实就三个方面：出价、素材、定向，围绕这三个方面去找总能找到原因。当然，对于很多客户来说，如果投放区域本身就很小，比如单个商圈定向投放，不起量很正常的。出价限死，不能提高，那就只能多堆计划。

2、遇到账号空耗很厉害的情况，怎么解决？

账户空耗，首先说明广告是能够跑出去的，能够起量的，出价肯定是够的，如果跑得过快，可以尝试降低出价。

对于空耗，常见的解决措施有：调整投放时段，今天不投了，明天再投；修改人群定向，账户空耗可能是系统没有找到合适的目标人群，改手动定向为“系统推荐”；换素材，广告投放过久，该看到的人都看到了，所以换新素材投放。

3、多开账户好不好

前几天有同学微信上问我，他在抖音上投放广告，日预算3000，问我多开账户好不好？

日预算3000，需不需要多开账户投放？不需要，对于广告投放来说，3000预算也就一条或者两条广告计划的消耗金额，完全没必要开通多个账户投放，分散预算金额，反而会拉高广告成本。

如果你是消耗1万以下，其实，一个账户都可以满足的投放需求，当然，如果你的广告一直不起量，出价比别人高都跑不起来，那么可以尝试重新开账户进行测试投放。

4、广告出高价，导致转化成本高怎么办？

在信息流广告投放中，对于新建广告，通常的操作是先提高出价起量，然后再降低出价，降低成本。

对于很多同学来说，Zui担心的一个点就是，出高价抢量过后，转化成本还能降下去吗？

其实你大可不必担心，通常来说，广告起量过后，成本会逐渐回落到出价范围，即使真的成本超出预期，系统也会进行超成本赔付，所以大可不必担心成本变高！

5、转化成本低，但是有效率差？

在抖音上做广告，成本越低越好吗？

对于很多商家来说，对于广告投放考察的指标其实就一个，转化成本高低，成本越低，代表着单位预算里能够获取更多的曝光量和转化数，所以，转化成本越低越好！

真是这样吗？不一定。

对于商家来说，核心目标是卖商品卖服务，就好比很多人到店里来了，但是没买东西，这些人其实是无效展示，成本再低都没有。

所以，除了考察转化成本，我们还得考虑广告的有效率，是否把广告投放给了意向客户！