抖音上的乡村文旅、县域文旅内容日渐丰富。过去一年，抖音新增乡村内容10.9亿条，播放量近2.8万亿。县域及以下打卡内容同比增17.8%，获赞超746亿次。抖音上的乡村文旅打卡点（POI，地理位置）超过17万个，对应打卡次数超过7286万次，同比增长21%。根据抖音生活服务订单量，最受网友欢迎的乡村景点有丽江古城、凤凰古城、大理古城等。

在抖音，不断有县域及乡村以各种独具特色的方式出圈。报告显示，非遗民俗英歌舞、村超和跳水等运动项目，烧烤和麻辣烫等美食，雪景、说媒、风景等，成多种抖音上的地域出圈方式。这些项目通过抖音生动地传达给全国网友，继而发酵出一个个热门乡村旅游目的地，带动所属地区文旅发展。

既然在抖音推广旅游景点效果那么好，那么旅行社在抖音进行广告推广前，需要了解哪些信息，具体怎样去操作呢？

一、了解受众目标信息

1.确定目标受众：旅游行业的广告投放需要明确目标受众，可以根据不同旅游类型（如度假、团建、亲子游等）和不同的旅游目的地（如城市、山区、海滨等）进行目标受众的确定。

2.制定投放策略：根据目标受众的特点，可以选择适合的投放策略，如品牌宣传、景点推荐、团购活动推广等。

3.制作广告素材：根据投放策略，拍摄或剪辑制作具有吸引力的广告素材，如短视频、图片、旅游线路文案等。

二、了解旅行社同行广告推广信息

确定对标账号：选择与您的竞品或同行业品牌进行对标，或者通过粉丝画像和数据分析找到与您品牌特征相符合的账号。

分析竞品广告：研究这些对标账号的信息流广告内容、风格、创意元素、互动方式和投放策略。注意观察它们的广告文案、视觉设计、音乐选择以及视频剪辑手法。

三、了解抖音旅游广告开通信息

访问抖音广告平台：通过抖音官 方提供的广告平台入口，进入广告开户页面。（也可以通过抖音广告代 理商处开通，代 理商一般会提供广告拍摄剪辑，落地页搭建，广告优化师一对一运营等等服务）

填写抖音广告开户信息：按照提示填写企业信息、联系人信息、邮箱账户信息等，确保信息的真实性和准确性。

提交审核：提交开户申请后，抖音官 方会对提交的信息进行审核。审核通过后，即可正式开户。

充值与投放：开户成功后，需要向账户充值广告费用。然后，根据营销需求创建广告计划，进行广告投放。

四、了解抖音旅游广告投放规则信息

遵守广告法规：确保旅行社的广告内容符合相关法律法规和今日头条广告平台的规定，避免违规行为导致的广告被驳回或限制投放。

2.保护用户隐私：在收集和使用用户信息时，要遵守隐私政策和相关法律法规，确保用户信息安全。

3.持续学习与调整：旅游广告投放是一个动态的过程，需要不断学习和调整策略以适应市场变化和用户需求。

总结

旅游行业在抖音平台上进行竞价广告投放，需要明确营销目标，利用受众定向功能精准触达目标客户，制作具有吸引力和创意的广告内容，并设定合理的竞价策略。同时，要密切关注广告数据，及时调整投放策略以提高广告效果。通过抖音广告平台的强大资源，就可以有效提升品牌曝光度并吸引更多潜在客户。