抖音短剧广告怎么做（详细流程）

今年以来，短平快的短剧“爆”了，一部部作品接连“破圈”、席卷社交网络。根据国家广电总 局的定义，短剧全称为网络微短剧，是指“单集时长从几十秒到15分钟左右、有着相对明确的主题和主线、较为连续和完整的故事情节”的剧集。短视频满足了人们碎片化时间的精神文化需求，也创造了一个潜力可观的新市场。《2023—2024年中国微短剧市场研究报告》显示，2023年，我国微短剧市场规模已攀升至373.9亿元，较前一年增长267.65%，预计到2027年将突破千亿大关，所以吸引了不少企业老板来做短剧行业，那么短剧如何通过抖音投放广告做出好的推广效果呢？

一、了解抖音短剧广告推送机制

1.用户画像和数据挖掘

抖音通过收集用户的行为数据，如浏览历史、点 赞、评论、分享、关注等，构建详细的用户画像。这些数据包括用户的兴趣、年龄、性别、地域、消费习惯等信息，用于精准定位目标受众。

2.实时竞价机制

当用户触发广告展示条件时，多个广告会参与实时竞价。出价较高且广告质量得分高的广告将获得展示机会。这个过程保证了广告位的有效利用和广告主之间的公平竞争。

二、分析自身短剧的目标受众人群

一般短剧主要针对的受众人群有：

1. 中青年女性群体

短剧的受众中，女性占据较高比例，尤其是25-44岁的中青年群体。这个年龄段的观众通常在职场和家庭中承担多重角色，因此他们在寻找能够快速消费并提供娱乐放松的内容时，短剧成为了一个受欢迎的选择。

2. 低线城市居民

低线城市的受众比例在短剧中相对较高，这可能是因为低线城市居民的生活节奏相对较慢，有更多的闲暇时间来观看短剧，同时他们对于新鲜的娱乐内容有较高的接受度。

3. 中高收入群体

短剧受众的月收入主要集中在3000-8000元之间，这个收入水平的观众有一定的经济基础来支持他们的娱乐消费，包括观看短剧1。

4. 都市白领

都市白领群体因其工作压力大和追求高效休闲方式，常常通过观看短剧来放松心情，短剧的便捷性和短时长非常适合他们的生活节奏。

5. 学生群体

学生群体对新鲜事物好奇心强，短剧以其贴近校园生活和青春主题，能够吸引大量学生观众的注意力。

6. 海外观众

随着全球化的推进，具有中国传统文化元素的短剧在海外市场上也获得了一定的受众基础，海外观众对短剧的兴趣为其国际化发展提供了机遇。

7. 中老年观众

中老年观众对传统文化和家庭伦理题材的短剧感兴趣，随着短剧市场的内容丰富，这部分观众逐渐成为短剧的潜在消费群体。

这些受众群体的共同特点是他们在生活中寻求娱乐和放松，并且愿意为符合个人喜好的内容支付。短剧以其时效性、多样性和易于消费的特性，满足了不同受众群体的需求。

三、抖音短剧广告开通流程

第一步，准备抖音广告开通所需资料，短剧行业一般需要;营业执照、邮箱

1、增值电信业务许可证

2、文网文（或《信息网络传播视听节目许可证》）

3、如果内放的是自制剧，还需要提供《广播电视节目制作经营许

可证》

第二步：访问抖音广告官网，在官网自助开通抖音广告。也可以通过抖音广告代 理商开通，一般代 理商会提供广告开通、拍摄剪辑、广告代运营等等服务；

第三步：根据分类分析受众，搭建好广告计划以及广告落地页，上传广告视频；

第四步：广告审核通过，开启广告，获取理想客源。

四、广告数据分析与优化

在短剧推广过程中，需要密切关注用户反馈和数据指标，如观看量、点 赞量、分享量等。通过数据分析，了解用户对哪些内容更感兴趣，哪些内容传播效果更好，从而不断调整和优化内容策略。同时，关注行业动态和竞争对手的表现，及时调整自己的推广策略和方向。

五、抖音短剧广告投放注意事项：

1.遵守广告法规：确保短剧广告内容符合相关法律法规和抖音广告平台的规定，避免违规行为导致的广告被驳回或限制投放。

2.保护用户隐私：在收集和使用用户信息时，要遵守隐私政策和相关法律法规，确保用户信息安全。

3.持续学习与调整：短剧广告投放是一个动态的过程，需要不断学习和调整策略以适应市场变化和用户需求。

六.总结

短剧行业在抖音平台上进行竞价广告投放，需要明确营销目标，利用受众定向功能精准触达目标客户，制作具有吸引力和创意的广告内容，并设定合理的竞价策略。同时，要密切关注广告数据，及时调整投放策略以提高广告效果。通过抖音广告平台的强大资源，就可以有效提升品牌曝光度并吸引更多潜在客户。

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