小红书广告投放命名即战略，是小红书第一品牌资产，品牌所有的动作都是在为名字服务。

要品牌名，而非品类名，比如广州婚纱摄影的名字，虽然能拦截用户流量，但显然不利于建立品牌。

名字必须要加品牌名；矩阵也需要围绕品牌名展开，有品牌专业号、KOS账号、素人账号等方面；

图：铂爵旅拍小红书账号

创始人或IP符号也是重要的品牌资产，当创始人经常出现在小红书笔记且是正面，用户在购买产品也会想到该品牌，符号是标志也可以是吉祥物；

图：品牌创始人IP符号

产品永远是品牌营销的主角，对于商品来讲，你的产品识别如何，用户是否能记住。

像一些品牌的产品，就是超级品牌资产，用户随手一拍，大家就知道这是什么品牌，这就是品牌资产，比如三顿半、小罐茶、观夏、HBN都是具体的，符号型特别强。

图：具有品牌资产的产品

产品的品牌资产，不仅局限商品，也体现在一些非标私域客户，每次和用户沟通的话术、品牌承诺这些都属于品牌资产，比如不满意就退款、10年专注产后康复、本地人带着玩等话术；

笔记也是我们品牌资产，包括专业号笔记、KOS笔记、达人笔记、还有大量素人笔记，这些笔记也是我们品牌资产。

用户在看到某个笔记后，搜索品牌词，相关的笔记出现，然后系统打标签，一直推我们的服务和产品，最终用户下单，发晒单评价、主动发产品和服务，这些也是我们品牌资产；

笔记是前面3个因素最大集合，也是小红书最大的信息能量包，它有品牌名、产品的购买理由、使用体验心得，更容易让用户下单。

当一篇笔记有高互动、高转化，持续投放、饱和投放，让笔记占据搜索高位置；

图：IKF头戴式耳机

关于品牌在小红书资产，还有明星直播、达人直播、也能增加品牌的资产，比如董洁、吴昕、章小蕙等明星直播间。

上直播间后，都可以作为素材进行投放，还有和小红书做的一些联名品牌活动，这些都是在加深用户对品牌的认知；

图：品牌联合明星/达播

当理清楚品牌资产有哪些，知道哪些品牌资产是我们投资顺序，我们就要持续在小红书和其它渠道持续投资。

当投资的内容越多，资产越多，抵抗小红书广告投放平台的上涨成本也就越高，你的品牌在小红书是否积累品牌资产？

有任何疑问，欢迎直接联系我们，可以为你提供广告账户开通以及专业的投流服务