夏季到了,阳光明媚的天气引发了人们对户外活动的渴望,同时也增加了对防晒产品的需求。在这个充满商机的季节,如何在快手平台上进行引流推广,让防晒产品在市场上脱颖而出?接下来,我们将针对这个问题进行深入探讨。
01 | 洞察用户需求,精准定位
夏季是户外活动的热门季节,防晒需求持续增长。在快手平台上,我们通过对用户行为的分析,发现了防晒产品在夏季的高潮期。因此,提前对防晒产品进行市场洞察是至关重要的。我们通过分析用户的需求趋势、热卖产品、过往数据等,为商家提供了准确的市场情报和经营指南。
例如,在我们的数据分析中发现,除了传统的防晒霜外,止汗露、防晒裤等新型防晒产品也备受欢迎。这些洞察为商家的产品选择和定位提供了有力支持。
02 | 社交玩法,激发购买欲望
在快手平台上,我们通过多种社交玩法激发用户的购买欲望。比如,官方推出了“防晒要久久”系列活动,通过礼品抽奖、话题挑战、分场景防晒爆品种草等多种形式,为用户提供丰富的防晒攻略和礼品,助力其购买防晒产品。
同时,官方还推出了“出游季不怕晒”话题活动,通过每日参与解锁流量券和抽奖机会的方式,吸引了更多用户的参与,并通过用户自发分享活动,扩大了活动的影响力和传播范围。此外,还联动了官方微信公众hao、微博账hao等平台,提升了活动的曝光度和影响力。
03 | 全链路推广,提升转化效果
除了社交玩法外,还通过全链路推广,提升了防晒产品的转化效果。通过锚定精准人群和创新广告样式,成功促进了交易的达成。在活动期间,利用防晒人群包定制找到了核心人群,并通过短视频展示防晒标签样式提升了商品的点击率。
在分会场持续种草、磁力金牛流量券、出游季政策的叠加下,进一步促进了转化效果的提升,全面打通了防晒商品的销售链路,为商家带来了可观的GMV增长。
04 | 扶持标杆商家,共同成长
在活动中,不仅注重吸引普通商家的参与,还重点扶持标杆商家的发展。通过排名、GMV提升等指标,我们发现了一批表现突出的标杆商家。例如,焦下防晒线上店在活动期间取得了明显的销售增长,其防晒品类GMV、消耗和ROI效果均获得了显著提升。类似的成功案例还有“马力小猪·品质搭配”和“妍宝百宝箱”等。
通过以上策略的联动,快手成功地将防晒产品在夏季市场上推广出去,为商家带来了源源不断的流量和销售增长,同时也让消费者在快手平台上轻松购买到优质的防晒产品,享受到更愉悦的购物体验。