新版小红书聚光广告投放搭建指南/小红书广告一级代理开户合作

小红书为了更好地满足信息流和搜索两个场景的需求，对其「信息流广告」和「搜索广告」进行了全面升级，旨在通过从用户决策链路出发，Zui大程度地tigao品牌投放效果。

在小红书的信息流投放中，用户心智种草起着重要作用。为了控制投放成本并tigao点击率，小红书信息流产品进行了两项重要升级：「目标成本出价」和「笔记封面优选」。这些升级措施旨在确保品牌能够更精准地投放广告，并以Zui吸引人的方式展示在用户的信息流中。通过设置目标成本出价，品牌可以更灵活地控制广告投放成本，确保广告在预算范围内得到Zui大化的展示效果。同时，通过笔记封面优选，品牌可以选择Zui具吸引力和相关性的封面图片，从而在用户浏览信息流时吸引更多的点击。

除了信息流投放的升级，小红书还对搜索广告进行了改进。随着用户对搜索广告的重视程度不断tigao，小红书针对搜索场景进行了优化。通过调整搜索算法和广告展示方式，小红书致力于提供更精准、个性化的搜索结果，并确保品牌广告在用户搜索时能够得到更好的曝光。

总体而言，小红书通过对信息流广告和搜索广告的双重升级，从用户决策链路出发，努力tisheng品牌投放效果。这些升级措施将帮助品牌更好地与用户进行连接，并在不同场景下实现更精准的广告投放。

「目标成本出价」是一种系统出价的投放模式，它能够通过设置预算、预期成本和转化目标等关键因素来达到**投放效果。系统会将这些因素作为约束条件，并按天为单位进行Zui大化优化。

相比于「点击出价CPC」，采用「目标成本出价」可以更好地控制每日平均投放成本，将浮动范围限制在预期值的±20%以内，使转化目标成本更加可控。此外，在相同消耗情况下，「目标成本出价」还可以获得更好的整体转化效果，从而避免了频繁修改出价，同时实现了成本的控制目标。

另外，「封面优选」以tigao点击率为优化目标，通过人机双审和智能算法的支持，根据历史曝光和点击数据，对视频内容进行抽帧或使用自带图片作为封面，并给予不同的曝光概率，以找到**的封面图片。据小红书介绍，在相同曝光量的情况下，许多品牌使用「封面优选」功能后，其点击率都有了显著tisheng。

搜索广告升级

另外，小红书搜索产品还推出进阶新功能——「行业推词」和「关键词质量度」，帮助品牌找到更精准的搜索关键词，以及衡量关键词与自身品牌的关联效果。

「行业推词」是一种效率高的关键词选取工具，可以根据品牌产品的行业和属性智能推荐适合的关键词，解决了选词困难的问题。而「关键词质量度」是对广告在某个关键词下竞价表现的综合评估，以五星或1-10分的形式展示。

在进行小红书投放时，可以选择四种主要投放计划：产品种草、抢占赛道、商品销量和客资收集。产品种草是将笔记推送给潜在高点击客户，适合品牌在前期进行种草。抢占赛道适用于抢占细分品类市场的阶段。商品销量则是直接投放商品，以实现转化和购买。而客资收集则是通过吸引目标用户提交表单或私信的方式，吸引装修、婚纱、教育等领域的客户。

选择广告投放范围

根据不同的目标和需求，我们可以选择不同的广告投放范围。信息流广告适合品牌在前期进行种草，而搜索广告适合在用户有意向需求时进行拦截。对于电商类客户，可以通过信息流广告来推广热门产品，在后期则可以通过搜索广告拦截用户的具体需求。在搭建广告的方式上，官方提供了省心智能投放和标准投放两种选择，省心智能投放是由平台自动智能决策投放方式，而标准投放则需要客户自行设置投放策略。在出价方式上，我们可以选择自动出价或者手动出价。手动出价可以让我们更好地掌握出价权，及时进行放量操作。

选择投放笔记

选择要投放的笔记，广告费用一方面可投放企业号笔记，另一方面可选择报备达人的笔记，若投搜索，就需要筛选相关关键词投放。

设置人群定向

定向只针对性别、年龄、地域、平台和兴趣标签，消耗大的客户也可上传DMP词包，目前后台也升级，能看到预估受众规模。设置好，出价之后，点击完成审核通过，就开启投放。

如何评估广告效果？

在复盘阶段，我们可以通过互动指标、销售指标和阶段指标来评估广告的效果。

1. 互动指标

点击率和互动成本是评估广告效果的重要指标。通过前三天的投放数据，可以有效地了解广告的表现。例如，如果点击率超过5%，互动成本低于5元，并且在评论中有用户询问如何购买产品，这表明广告效果良好，可以继续投放。对于通过私信联系的客户，投放三天后，还可以计算私信成本，如果私信成本远低于其他平台，说明效果较好。

如果投放三天后，点击率较低（如低于2%），互动成本较高（超过15元），私信成本较高（超过40元），则需要快速调整广告策略。针对点击率低的情况，可以检查封面图和封面文案，确保能吸引用户的关注点；针对互动成本高的情况，可以检查正文和评论区的互动情况，并改进与客户互动的方式。

2. 销售指标

广告投放的核心目标是转化。对于非电商类广告，重要的指标是投入资金与新增微信好友数量以及转化用户数量的关系。因此，在广告投放过程中，及时记录数据，并计算私信成本、微信成本和转化成本，根据情况及时调整策略。如果发现某个品类不适合在该平台投放，需要及时停止投放以避免损失。

通过评估这些指标，我们能更好地了解广告的效果，并做出相应的优化和调整，以tisheng广告的投放效果。

电商类客户，可通过投放金额，站内加购转化+站外数据的变化，通过测算投放金额，观察其电商进店数据情况，不断进行漏斗测试，tigao每一层的转化效率。

什么时候开始投流，消耗不好怎么办？

优质笔记是投放第一原则，优质笔记是指赞藏评高（＞50（48小时内）），若笔记自然liuliang就不好，先不着急投放，至于何时开始投放，笔记上线48小时内liuliang，会有一波小高峰，随着时间越来越少，广告投放能延长笔记生命周期，带动自然liuliang分发。

广告消耗较少的因素有几个方面需要考虑。首先，要关注笔记质量的问题。在运营了一段时间后，如果点击率低于3%，那么可能需要优化封面和标题。一般来说，整体点击率在3%-5%之间是比较理想的。如果账号仍然无法获得足够的点击量，需要回顾账号搭建的情况，例如是否设置了过低的出价，人群定向是否过于狭窄，以及搜索广告中的关键词是否添加得过于狭窄等等。通过排除这些原因，可以解决问题。