巨量本地推是抖音推出的一种针对本地商家的广告服务，旨在帮助商家在抖音平台上进行有效的本地推广。以下是巨量本地推广告投放的详细指南，包括开户、素材准备、广告计划搭建、投放与优化，以及投放后的评估与复盘。

一、开户流程1. 开通巨量本地推账户

以抖音来客为例，开通账户后，某些行业可能需要进行“报白”，即联系直客进行资质报备。完成后，开通“线索推广”功能。

2. 绑定抖音号

将抖音来客账户与官方抖音号、已shouquan的自运营抖音号或合作达人号绑定，确保广告投放时有合适的内容素材。

二、广告计划搭建1. 明确投放目标

根据门店类型选择合适的营销目标，如短视频推门店、短视频推商品、直播推商品等。

2. 准备素材

提前制作高质量的推广素材，包括图片、视频、文案等，确保内容吸引人且快速传达核心卖点。

3. 创建广告计划

进入巨量本地推平台，创建广告计划，设置投放时间段、预算、目标等。

4. 选择门店或商品

根据广告计划选择合适的门店或商品进行推广。

5. 设置定向

利用巨量本地推的精准定向功能，根据用户地理位置、兴趣爱好等信息细化目标受众。

6. 上传素材

将准备好的高质量推广素材上传至广告计划中。

三、投放与优化1. 充值广告费用

在广告计划搭建完成后，充值广告费用以确保投放顺利进行。

2. 开启投放

等待审核通过后，开启广告投放。

3. 实时监测与调整

利用巨量引擎平台实时数据监测功能，查看广告的曝光量、点击率、转化率等指标，并根据数据表现及时调整投放策略和内容创意。

四、优化建议1. 前端展现量少

增加计划数

提高预算

拓宽定向

增加单计划视频数量

2. 前端点击率CTR低

优化视频素材内容

重点信息前置

使用流行的背景音乐

采用更加亲切的表达

3. 后端转化率CVR低

调整商品价格及种类

优化促销节点

改进直播时间与话术

五、投放后评估与复盘1. 下载数据报表

在广告投放结束后，通过巨量本地推PC端下载数据报表，进行详细的投放效果评估。

2. 复盘总结

根据数据报表分析投放效果，总结成功经验与不足之处，为后续的营销策略调整提供有力支持。

巨量本地推的投放流程需要明确投放目标并准备高质量的推广素材。在投放过程中要实时监测与调整投放策略和内容创意，以优化广告效果。投放结束后要进行全面的评估与复盘总结，为后续的营销活动提供参考。

投放本地推，欢迎咨询我们！