聚光投放有三种形式可选择。首先是信息流广告，主要针对首页的流量，成本较低。投放位置通常在第6、16和26位。其次是搜索广告，主要面向搜索端的流量，虽然流量相对较小，但准确度较高。投放位置在第3、13和23位。最后是全站智投广告，覆盖了搜索和信息流两个平台。

在进行聚光投放之前，我们可以借鉴同行投放数据较好的笔记，模仿其封面和选题来撰写投放笔记。此外，在搜索关键词时，可以查看下拉框中的热词，并在投放搜索广告时选择使用这些词语。

在搭建广告计划时，可以选择信息流、搜索位置或全站智投的方式，并且它们之间不会互相冲突。一旦计划搭建完成，需要合理设置出价。一般建议逐步增加出价，避免设置过高。只有当广告量达到理想状态时，才可停止调整。

如果发现消耗没有提升，可能是因为没有人点击广告，此时需要优化封面和标题。另外，还要检查范围设置是否过窄、出价是否过低以及覆盖人群是否过少。

需要注意的是，不要在短时间内多次调整广告计划，这样会导致后台算法出现全面崩溃，从而影响流量分发的准确性。同一个计划中的多个单元创意也不建议频繁更改，否则可能会影响其他流量分发，因为模型会被破坏。常常会发现一旦更改了创意，成本就会飙升，而且没有咨询和交互。

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