B站是一家视频弹幕网站，最初专注于ACG内容，逐渐发展为涵盖多元文化和兴趣内容的综合视频社区。它通过PUGV、OGV、直播、短视频等多种形式构建了一个全场景的视频社区，不断产生优质内容的生态系统。

根据截至2021年9月30日的财务报告显示，B站的月均活跃用户达到2.67亿人，同比增长35%。移动端月活用户同比增长36%，达到2.5亿人。日均活跃用户达到7200万人，同比增长35%。B站的广告业务收入同比增长了110%，达到11.7亿元。B站不断增强的品牌知名度和庞大的用户基数为广告业务的持续增长奠定了良好基础。越来越多的广告主将B站视为必投平台，因为他们发现UP主具有创造力和商业价值。

B站在年轻人的消费决策中起到了重要作用。回顾双11期间，B站商业内容消费同比增长近90%。B站用户品类搜索量同比增长108%，尤其在重要时点，用户搜索量明显增加。各种重点品类如服饰、家居、汽车、数码、美妆、食品饮料等的搜索量同比普遍增长了一倍以上。通过优质内容帮助自己做出购mai决策，也成为过好双11的“基本操作”。

面对数亿消费者涌入的双11市场，品牌有着充分的增长机会。然而，每个企业都需要回答一些问题：为什么消费者会记住我？为什么消费者愿意购mai我的产品而不是别人的？可以说，双11实质上是品牌力的大考。因此，许多品牌选择将B站作为重要的营销阵地。

在本次双11中，数千家品牌将B站视为重要的营销阵地。游戏、数码、食品饮料等重点行业的品牌数量持续大幅增长。同时，家具家装、宠物和汽车等行业代表品牌也意识到了B站年轻用户巨大的消费潜力，成为B站品牌数量增长TOP3的行业。

融入B站，吸引这一极具消费潜力的高质量用户成为了品牌们的共同选择。

那么品牌如何在B站找到新突破呢？在这场竞争激烈的大促中，许多品牌在B站取得了亮眼的营销战绩。他们是如何实现品牌力爆发的呢？

以京东家电为例，他们在双11期间在B站进行了精彩的营销活动。通过与renqiUP主合作，他们吸引了23位UP主参与征稿赛道，视频播放量超过2400万次，其中9位UP主进入热门榜单，7位UP主登上全站榜单。超过万件用户投稿，并播放了超过1700万次UGC视频。此外，还有33个品牌参与共创内容，并打造出社区内的热点话题。同时，他们在用户侧进行广告投放，并通过**惊喜雨限时抽奖和**灵感趴好物分享等活动激发用户互动，营造更具沉浸感的节日氛围。在高热度内容的推动下，结合闪屏、首焦图、信息流等广告形式完成购mai转化。

另一个例子是追觅这个新锐品牌。作为一个瞄准新人群的新兴品牌，追觅以差异化的产品认知传递为关键。追觅是一家聚焦智能家电的新锐国货品牌，在双11期间，在B站上搜索量同比增长了168%，成为家电品类增速第一。追觅通过与众多家电测评UP主合作，以产品实力积累口碑，并通过美食、时尚、生活等多个领域的UP主推荐影响更多圈层的潜在消费者，并提前种草培养兴趣。在双11期间，追觅增加了广告投入比例，并持续通过"商业起飞"活动对优质内容进行加热，使用户对品牌保持高度关注。从产品种草到下单购mai，追觅全面发挥了品牌积累的优势。

在B站这个平台上找到新突破并实现品牌力爆发需要品牌与UP主、用户进行双向运营。通过与UP主合作，在社区内打造热点话题；在用户侧进行广告投放，并结合丰富多样的营销活动形式激发用户互动。这样可以tigao浏览量、影响力和搜索量，并吸引更多年轻消费者关注和购mai自己的产品。

双11已经结束，双十二即将到来，在B站上，无论是平台还是品牌，无论是新锐还是经典，都可以找到合适的位置。蓝狮问道将和B站携手合作，共同挖掘品牌需求，为各行业各品牌的营销提供更多支持。

B站的效果广告有以下优势：

1、触达优质广告受众：B站拥有超过60%的用户年龄在18-24岁，这是具有高潜力的消费人群。

2、精准触达兴趣圈层：B站有着独特的社区氛围，拥有超过7000个兴趣圈，通过人群定向能力，B站的效果广告可以帮助广告主轻松触达年轻用户的兴趣圈。

B站的效果广告有多种展现形式：

UP主商单：

视频合作：可以进行广告植入和广告定制；

直播合作：包括线上游戏直播、开箱直播等，以及线下活动直播、粉丝见面会等；

线下活动：广告主和品牌方可以邀请UP主参加各类线下活动，通过UP主的影响力增加活动曝光和传播，活动形式包括但不限于新品发布、现场表演、快闪店、大型展会等；

B动态：聚焦私域liuliang，通过图文九宫格tisheng内容的丰富性，可以进行视频一键分享、专题活动发布、投票、抽奖等多种互动玩法；

UP主授权：让UP主为你代言，广告主可以将视频在官方渠道传播。大多数点击量高的视频封面都会以UP主的个人形象为主视觉。

视频起飞：

利用B站的公域liuliang来推广UP主商单视频，在首页推荐位和播放页推荐位等位置进行精准投放。

邀约广告：

将UP主商单视频推广内容与广告位结合，观看UP主商单视频的同时可以实现导流跳转和产品推荐购mai。支持电商广告直接加购，同时支持第三方外链、H5页面和落地页。

信息流广告（主流广告形式）：

B站选择了首页推荐流、播放页和PC端等优质资源位进行信息流广告投放，基于年轻、兴趣多元化的用户群体，在保持良好用户体验的前提下，帮助广告主触达优质广告受众和兴趣圈层。信息流广告的展现形式包括小图、大图、三图、播放页推荐位和分区焦点图推荐位等。

有任何疑问，欢迎直接联系我们，可以为你提供广告账户开通以及专业的投流服务