2023年，中国服饰行业经历了多元化的变化和蓬勃的生长。根据中银证券研究报告，到2025年，我国服装行业规模将增长至27,275亿元。在过去的一年里，小红书上涌现了100+种生活方式和150+种穿搭风格的潮流。用户的声音和时尚趋势相互交织，小红书用户对服饰的需求也变得更加多元化。功能、风格和场景等相关搜索量相比去年同期增长了超过20倍。

如今，小红书拥有超过8000万的内容分享者。通过真诚的分享和交流，人们展示了多元化的穿搭风格和自由的生活方式，并推动着新趋势在小红书上不断生长。小红书上的内容与商业之间形成了良性互动，催生出独特的种草经济，为品牌发展带来了更多可能性。在小红书上，我们不仅可以推广一个产品，更可以推广一种功能、一种风格、一种材质、一种款式、一个场景等等。多样化的种草方式不仅可以帮助潮流服饰品牌实现全面转变，还可以助力品牌实现逆势增长和跨越生命周期的发展。

本期『Case精选』案例包括凯乐石新品冲锋衣MONT-X、致知女装品牌、茵曼国货女装、UGG新品厚底靴和HOKA新品跑鞋CLIFTON 9。通过这些案例我们可以看到，“万物皆可种草”如何帮助潮流服饰品牌实现高质量的发展，并为更多品牌在“种草”之路上带来丰富多元的想象空间，与用户实现双向奔赴。

•【功能心智种草】就在小红书：凯乐石推出新品冲锋衣MONT-X，通过链接硬核户外热门TOP——登山场景来突出产品的专业功能。他们发起了「人生第一座雪山」挑战，并联动垂类博主对产品进行深度演绎，借助DMP人群定向精准触达进行人群分层渗透。最终，凯乐石成功地实现了冲锋衣MONT-X的推广，成为品牌最热门单品，并带动了凯乐石品牌搜索热度的增长和登山人群渗透率的提升。

•【风格种草】就在小红书：致知通过捕捉风格，构建以风格为核心的种草路径，并借助新中式风格的大热趋势实现了品牌、产品和人群的共振。他们以明星和博主为内容策略，打造了多元场景下的品牌东方浪漫风格，并通过沉浸式高点直播传达了这种风格。这些努力最终使得致知品牌搜索热度大幅增长，并带来了百万级的店播GMV。

•【材质种草】就在小红书：茵曼通过展示国棉quanwei背书品质，塑造了“舒适棉麻穿茵曼”的心智。他们精准渗透“精致中产”消费群体，并扩大了触达面和生活场景兴趣人群。这些努力使得茵曼的品牌搜索热度增长了30倍，并在材质赛道上取得了优异的成绩。

•【款式种草】就在小红书：UGG成功地塑造了厚底鞋与“厚米”之间的流行黑话转译心智，并通过IP和KFS产品种草组合投放方式覆盖了身材痛点、趋势风格、潮流搭配和穿搭场景等多个维度。最终，UGG在厚底赛道上占据了领先位置，并实现了品牌搜索热度投放后环比增长400%以及厚底鞋天猫双11GMV

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