抖音巨量引擎广告作为当前广告投放的重要渠道，其广告形式和扣费方式多样，以满足不同广告主的需求。以下是对抖音巨量引擎广告形式及扣费方式的详细解析：

抖音巨量引擎广告主要包含以下几种形式：

信息流广告（CPM）

定义：信息流广告是出现在抖音推荐页面中的短视频广告，与用户正常刷到的视频内容混排在一起，以原生形式展现。

特点：按千次展示收费（CPM），即广告每被展示1000次，广告主需要支付一定费用。适合大品牌的曝光、企业号增粉等需求。

搜索广告（CPC）

定义：搜索广告出现在抖音和头条的搜索结果页中，当用户搜索特定关键词时，广告会展示在搜索结果的前列。

特点：按点击收费（CPC），即广告被点击一次所需费用。广告主可以根据自己的需求设定目标客户，由系统推广后根据实际点击量进行收费。

优化点击收费（OCPC）

定义：OCPC是一种优化点击收费的广告形式，通过科学的转化率预估机制，帮助广告主获得更好的流量并提升转化完成率。

特点：与CPC类似，但更侧重于优化转化效果，付费金额不会超过广告主设置的金额。

优化按展现收费（OCPM）

定义：OCPM是升级版的展现收费方式，采用更准确的点击率和转化率的预估机制，将广告展现给更容易发生转化的用户面前。

特点：在获得流量的同时，提高转化率，降低转化成本，跑量提速更快。

转化扣费（CPA）

定义：CPA广告按转化目标扣费，如电话咨询、表单提交、APP下载等。

特点：广告主根据设定的转化目标支付费用，只有在用户完成特定转化行为时才会扣费。

抖音巨量引擎广告的扣费方式主要依赖于广告主的投放策略和目标，主要包括以下几种：

CPM（Cost Per Mille）

定义：按千次展示收费，即广告每被展示1000次，广告主需要支付一定费用。

特点：费用标准与出价有关，出价越高，排名越前，展示效果越好。适合追求品牌曝光量的广告主。

CPC（Cost Per Click）

定义：按点击收费，即广告被点击一次所需费用。

特点：广告主可以根据自己的需求设定目标客户，由系统推广后根据实际点击量进行收费。适合追求点击量和转化率的广告主。

OCPC（Optimized Cost Per Click）

定义：优化点击收费，即按照点击转化收费，当广告被点击才需要付费，且付费金额不会超过设置的金额。

特点：通过科学的转化率预估机制，帮助广告主获得更好的流量并提升转化完成率。适合追求高效转化的广告主。

OCPM（Optimized Cost Per Mille）

定义：优化按展现收费，采用更准确的点击率和转化率的预估机制，将广告展现给更容易发生转化的用户面前。

特点：在获得流量的同时，提高转化率，降低转化成本，跑量提速更快。适合需要快速扩大曝光并提升转化的广告主。

CPA（Cost Per Action）

定义：按转化扣费，即根据用户设置的转化目标扣费。

特点：广告主根据设定的转化目标支付费用，如电话咨询、表单提交、APP下载等。适合有明确转化目标的广告主。

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