Bilibili三连推广投放平台广告投放操作指南

一、平台概述

Bilibili（简称B站）三连推广投放平台，整合了B站的「花火商单系统」、「起飞内容加热系统」、「广告系统必须选择」、「高能建站功能」、「蓝链带货」、「DMP管理」、「直播间加热」等商业能力，为广告主提供了一站式广告投放管理平台。该平台的名称“三连”来源于广告主围绕B站进行的触达、种草、转化三类营销投入。

二、注册与登录

注册B站账号：如果还没有B站账号，需要先注册一个。

开通广告账户：访问B站广告投放平台，提交营业执照、身份证及行业相关资质进行审核，审核通过后方可投放。

登录广告后台：使用开通的广告账户登录B站三连推广广告后台。

三、广告计划与设置

明确广告目标：根据需求明确广告目标，如品牌曝光、产品销售等。

预算规划：根据目标和预期效果设定预算，并设置合理的日预算或总预算。

选择推广目的：在广告后台选择对应的推广目的，如应用推广、商品推广等。

设置计划名称与预算：计划名称无要求，不对外展示；计划预算根据需求设置，如点击日预算设置为1000元。

进入单元设置：

兴趣定向：包括视频关键词兴趣和视频分区兴趣两种数据类型，以标签形式提供，用于圈定广告受众。

粉丝关系：可以寻找相关性粉丝体量较大的UP主，指定投向这些UP主下的粉丝。

管理人群包：对目标用户群体通过内容标签属性进行定向，创建好后点击发布并返回到推广单元页面继续设置。

投放时间设置：设置广告期望投放的时间段，可精确到小时段。

四、出价与竞价

出价方式：

CPM：千次曝光竞价，5元起。

CPC：单次点击竞价，0.5元起。

oCPC：系统智能竞价，0.5元起（如落地页调起、店铺停留、app激活、app下载、app留存等）。在oCPC出价方式下，如符合赔付规则限制，且目标成本超过设定值的20%以上，可以享受超成本赔付。

oCPC阶段：

阶段1：CPC出价，一般建议先从0.5元设置，后续再调整优化。

阶段2：目标转化出价，设置您愿意为每次转化支付的目标价格。

五、创意设置

创意类型：分为程序化和自定义两种。自定义即自我选择设置，程序化是系统智能推荐。

创意形式：分为视频、GIF动图、静态图三种，具体尺寸要求后台系统会有明确提示。

落地页：用户点击广告后跳转的第三方页面，可以是应用下载链接、iOS的激活链接，或通过系统高能自建站制作的h5页面。

六、提交审核与投放

提交审核：创意页面设置好后点击保存按钮，即进入审核环节。审核周期一般2小时内，审核结果显示为“推广中”或“账户余额不足”即说明审核通过，可正常投放。

投放监控：审核通过后，系统将自动按设置的计划进行推广。广告主可在后台统计报告查看投放数据情况。

七、效果跟踪与优化

实时监控：使用B站提供的工具实时监控广告的表现，包括曝光量、点击率、转化率等关键指标。

数据分析：对投放数据进行深入分析，了解广告效果和用户反馈。

优化调整：根据数据反馈调整广告策略和素材，以提高广告效果。可以尝试A/B测试等方法来优化广告表现。

八、注意事项

广告内容规范：创意广告标题内容不能含有广告法所禁止的词汇，如“最”、“第一”等。图片不能含有未经授权的人物肖像、盗用同行创意等。

数据回传：需要数据回传的可通过专业技术人员通过Bilibili广告数据API对接文档对接回传。

投放策略调整：如果广告曝光量不足，可以尝试放宽人群定向设置或提高出价；如果希望精准定向目标人群，则要适当提高出价，特别是在节假日和电商节期间。

通过以上步骤和注意事项，广告主可以在Bilibili三连推广投放平台上成功投放广告。有任何疑问，欢迎直接联系我们