新手必看！「聚光」平台保姆级入门攻略

一、平台概述

小红书聚光平台是小红书营销全新上线的一站式广告投放平台，它整合了搜索和浏览两大用户决策场景，满足广告主在“产品推广、市场占有、电商推广、潜在客户收集”等多样化营销需求。聚光平台通过智能化的营销投放和管理，实现全面的增长和效益提升。

二、开通流程

认证企业专业号：仅支持企业号开通，需要提供手机号、账号昵称、营业执照以及运营人身份证信息等，并完成专业号认证。

完成推广资质认证：根据业务类型，可能需要提供特定的行业资质认证，如经营许可证、商标注册证书等。

广告开户：

代理商开通：提供返点，支持余额退款，对新手更为友好，还提供一定的运营指导或服务。首次充值金额通常为5000元起。

自助开通：自己开通需准备专业号、邮箱、营业执照等资料，首次充值金额可能较低（如2000元起）。自助投放适合有一定经验的广告主，但新手可能上手较难。

三、投放步骤1. 制定投放计划

选择营销诉求：

产品种草：吸引目标受众产生购买欲望。

抢占赛道：快速提升产品/品牌在某一赛道/场景下的影响力。

电商推广：吸引目标受众进入店铺或直播间，提升商品成交量。

客资收集：吸引目标受众提交销售线索或发起私信咨询。

设置投放计划的基本信息：包括计划命名、投放类型（如全站智投、信息流推广、搜索推广等）、推广目标、出价方式、成本控制方式及计划预算等。

2. 设置投放单元

选择素材：上传或选择用于推广的笔记，建议准备3套以上笔记进行测试。

定向设置：根据目标受众的特征进行精准定向。

出价设置：根据预算和预期效果进行出价。

3. 匹配创意

投放资质：绑定创意涉及到的行业和产品资质。

智能创意：

封面优选：系统使用优选算法挑选图片作为笔记封面备选，提升点击率。

标题优选：系统根据笔记内容自动生成高质量候选笔记标题，提升点击率。

转化组件：为创意挂接转化组件，吸引用户产生行动转化。

创意预览：在创意中心预览笔记效果，并进行必要的调整。

4. 提交审核与发布

所有设置完成后，提交计划进行审核。审核通过后，计划即开始投放。

四、投放技巧与注意事项

多笔记多计划同时投放：初期不要只投放少量预算和笔记，因为系统需要时间学习。建议同时投放多条笔记和多个计划，以测试出效果最佳的内容。

持续优化创意：根据投放数据不断优化标题、封面和笔记内容，提高点击率和转化率。

合理控制预算：根据投放效果逐步调整预算，避免过度投放导致成本过高。

关注私信咨询和开口成本：系统自动计算私信咨询和开口成本，品牌需重点关注并优化以降低成本。

避免频繁调整投放计划：频繁调整会导致系统重新学习，影响流量分配准确性。建议在投放初期进行充分测试后，再进行必要的调整。

五、总结

小红书聚光平台为广告主提供了一个全方位、智能化的营销投放平台。新手在入门时，需遵循开通流程、掌握投放步骤、注意投放技巧与注意事项，以便更好地利用聚光平台实现营销目标。同时，持续学习和实践也是提升投放效果的关键。有任何疑问，欢迎直接联系我们