抖音广告的定向功能主要包括以下几个方面，下面将分别进行解释，并给出相应的使用方法：

一、定向功能分类

基础定向：

主要涉及年龄、地域、性别、学历、人生阶段等用户的基本信息。

使用方法：广告主可以根据产品或服务的特点，选择目标受众的年龄范围、所在地域、性别等，确保广告能够覆盖到最有可能感兴趣的用户群体。

兴趣定向：

分为核心兴趣和人群兴趣，能够锁定意向人群。

使用方法：广告主可以根据产品或服务的特性，选择与之相关的兴趣标签，如“时尚”、“旅游”、“美食”等，确保广告能够展示给具有相关兴趣的用户。

行为定向：

系统对访客行为进行分类筛选，包括搜索定向、互动定向和回头定向。

使用方法：广告主可以选择曾经搜索过特定关键词、与广告有过互动（如点 赞、评论、分享等）或之前访问过广告主页面的用户进行广告投放，以提高广告的转化率和效果。

二、定向功能的使用

选择合适的定向方式：

根据广告目的、预算和受众特点，选择合适的定向方式。例如，如果广告目标是提高品牌知名度，可以选择基础定向和兴趣定向相结合的方式；如果目标是提高转化率，可以选择行为定向。

组合定向：

广告主可以将多种定向方式组合使用，以达到更好的广告效果。例如，可以将核心兴趣与核心意图词、关键词分类等组合使用，以更精确地锁定目标受众。

设置广告竞价：

抖音CPM品牌广告需要设置广告竞价，即每千次展示所需支付的费用。广告主可以根据预算情况和广告效果进行合理的竞价策略。

收集数据并分析调整：

在广告投放过程中，广告主需要不断收集数据，分析广告效果，并根据分析结果调整定向设置和竞价策略，以达到最佳效果。

总之，抖音广告的定向功能能够帮助广告主更精准地触达目标受众，提高广告的转化率和投资回报率。广告主需要根据自己的需求和预算情况，选择合适的定向方式和竞价策略，并不断调整优化，以达到最佳效果。