一、做好基建 投放更稳

1.投放前

（1）保持基建正确

账户：新老账户皆可；

广告设置：最大转化量广告预算是按照全天24h进行分配，非特殊要求，建议全天进行微信广告投放；

素材：测试初期建议选用目前在投效果较好的素材进行微信广告投放；

预算：账户日预算建议不限制，不低于于账户内腾讯广告花费总预算；

广告日预算建议在10个投放端预估成本上限以上且至少大于1000元。

2.投放中

（1）勿堆过多的重复广告

过多的重复广告可能会挤压账户内预算，导致广告互相竞争，可以聚合腾讯广告预算投放；

（2）设置合理的广告预算

过低的预算设置会因为系统探索空间不足，导致空耗或者因播控限制放量困难；

过高的预算[远大于广告历史消耗水平]设置会因为前期探索过于激进导致成本高于预期考核目标。

（3）勿频繁调整广告

勿频繁修改广告定向、修改投放时间或暂停腾讯广告，交由系统自动探索；

（4）请放宽观察周期

因最大转化量投放，腾讯广告会根据当天实时流量竞争环境，自动探索合理出价，实时成本可能有所波动；

（5）放大投放效果

如果广告投放效果符合预期，可上调广告日预算，但切忌小幅度多频次上调，以免受到微信广告系统投放策略限流！

二、排查流程 投放更顺

1.投放后

（1）广告无曝光/曝光困难/跑量慢怎么办?

step1：确认微信广告是否被拒审；

step2: 确认是否设置过低的账户预算/广告日预算导致跑量困难；

step3: 确认是否微信广告消撞线/即将撞线，导致无曝光/曝光困难；

仍有问题，可咨询您对接的行业运营经理。

2.广告成本升高/成本波动怎么办?

建议1:按天维度观察效果；

建议2:新广告至少24小时的观察周期: 老广告连续2天超成本严重再关停再启新；

建议3:下调广告日预算，来对微信广告成本进行控制。

3.广告成本低，后续如果放大效果?

step1: 放开账户/广告的日预算、提前对账户充值1周的余额；

step2: 增加在投广告数、放宽广告日预算，最大程度跑量。

4.保持耐心+信心

遇到问题随时与运营充分沟通，建议至少观察24H，仍无起色再考虑关闭和暂停；

系统和优化师须共同配合，建议减少频繁调整，给予系统更多探索空间。