一、什么是抖音巨量本地推

1. 平台名称：巨量本地推。

2. 平台介绍：巨量本地推是抖音生活服务的一站式营销平台，提供便捷的营销推广能力，支持通过推广抖音短视频与直播间，实现门店获客、团购成单、抖音号涨 粉等营销目的。

3. 产品介绍

(1). APP端

产品定位：抖音生活服务的一站式营销平台

使用场景：移动场景

平台入口：抖音来客App端

面向群体：商家

投放形式：计划制创编

营销诉求：简易创编，即时营销

账户资产：账户、资质、资产、资金在各端皆打通

上线时间：2022年6月30日 正式上线

(2). PC端

产品定位：抖音生活服务的一站式营销平台

使用场景：PC场景

平台入口：

a. 抖音来客PC端首页-【推广中心】-【本地推】

b. 抖音来客PC端首页-【常用功能】-【本地推】

c. 巨量本地推PC端独立登陆页

面向群体：商家、代 理 商、服 务 商

投放形式：计划制创编

营销诉求：精细运营，全面营销

账户资产：账户、资质、资产、资金在各端皆打通

上线时间：2022年8月1日 正式上线

(3). 抖音端

产品定位：抖音生活服务的一站式营销平台

使用场景：移动场景

平台入口：

a. 抖音端App-视频分享

b. 抖音端App-直播分享

c. 抖音端个人中心页

d. 抖音端搜索「本地推」

面向群体：商家、服 务 商、达人

投放形式：订单制创编

营销诉求：基于素材，快速营销

账户资产：账户、资质、资产、资金在各端皆打通

上线时间：2022年12月27日 正式上线

(4). 广告展现位置与广告创意样式

二、产品核心优势

1. 广告与经营场景更紧密：

a. 打通新版经营平台：

PC、APP端账户资产、资质、资金互通，客户在抖音来客提交资质审核一次即可，直接跳转至巨量本地推开户及投放，无需重复操作资质审核、对公验证

b. 广告链路原生化：

投放入口配合广告主角色使用习惯，将在多端植入于经营动线，且落地页将直接复用门店/团购商品原生页面，消弭广告与原生的界限，贴合生活服务经营场景，相互助力优化用户体验

2. 整合投广路径更简易：

a. 各类广告集中投放：

聚焦本地商家最高频使用的营销目的「短视频推门店、短视频推商品、直播推商品」，客户不再需要多产品、多链路投放（如巨量引擎广告投放平台、DOU+等），单一平台即可实现门店与商品推广的多样投放选择

b. 简化广告操作流程：

摒弃复杂的创编流程、多余的推广目的和转化目标，提炼客户最核心使用的营销目的、预算、出价、创意、定向等选项，大幅降低理解与使用门槛

3. 支持营销场景更多元：

a. 产品矩阵满足各角色：

以APP端支持商家即时性投放于营销诉求，以PC端支持服 务 商在精细化运营与优化诉求，以抖音端支持达人投广路径

b. 解决代投流程卡点：

支持服务 商/达人视频由商家代投的场景，放宽多元的投放场景选择

4. 极简定制化界面更直观：

a. 专属地域/时段定向：

提供更贴合本地场景的地域（门店附近X公里范围）定向选择，并针对不同行业的商家，提供匹配行业经营与营销节奏的时段选择，满足生活服务 商家门店推广诉求

b. 数据披露清晰易懂：

披露客户核心关注的数据字段，广告投放效果更直观可见，覆盖不同的投放场景（短视频、直播），提供客户有效的营销策略指引