小红书竞价广告是专门为商家量身定做的，帮助商家完成从“用户种草”到“商品销售”、“潜客获取”一站式营销工具

1、搜索广告

用户在搜索框输入感兴趣的搜索词，广告系统会拆分识别出有价值的商业词汇

广告创意样式：

前链样式：笔记/ 自定义图片/商品卡片

一跳落地：原生笔记/商品详情页/场次页/自定义H5

笔记二跳落地：商品详情页/场次页/自定义H5

位置：

搜索广告出现在社区搜索结果页从3起顺位+10依次递增

搜索广告出现在商城搜索结果页从1起顺位+5依次递增

2、信息流广告

用户在发现页探索新的消费信息和生活灵感

广告创意样式：

前链样式：笔记（品牌号笔记或合作人笔记）

一跳落地：原生笔记页

笔记二跳落地：商品详情页/场次页/自定义H5

位置:

信息流广告随机出现在发现页从6起顺位+10依次递增

1、影响广告排序的因素：

预估点击率（PCTR）：由产品根据创意素材质量测算

出价：广告主为某个关键词所设定的竞价价格，象征着广告主愿意为一次点击所支付的最高费用。

2、广告主支付的实际推广费用

3、频控规则(仅针对信息流广告)

单用户单创意素材每天展示2次（用户在看到一篇创意素材后，12小时内不会看到同一篇创意素材）

4、扣费举例

广告主出价：

A商家：出价0.4元，pCTR 2.5%

B商家：出价0.5元，pCTR 1%

C商家：出价0.4元，pCTR 4%

竞价队列：

A商家：出价✖ pCTR =0.01

B商家：出价✖ pCTR = 0.005

C商家：出价✖ pCTR = 0.016

扣费：

C商家实际扣费为：（A商家出价* A商家点击率）/C商家素材点击率+0.01元

即（0.4*2.5%）/4%+0.01=0.26元

5、如何提高排名？

提高出价

提升创意素材质量，以此提高素材点击率

增加创意素材数量，以免因为频控规则无法曝光

搜索广告创意落地样式

1、前链为图文笔记；一跳落地笔记；二跳商品详情页

2、前链为视频笔记头图；一跳落地笔记内容页；二跳商桥，三跳商品详情页

3、前链为自定义图片；一跳落地商品详情页

信息流广告创意落地样式

1、前链为图文笔记；一跳落地笔记；二跳商品详情页

2、前链为视频笔记头图；一跳落地笔记内容页；二跳商桥，三跳商品详情页

3、前链为笔记头图；一跳落地笔记内容页；二跳落地场次页，三跳商品详情页