抖音短视频投放怎么优化和提升效果?
基础数据维度
数据可按不同时间范围提供,包括过去7天、15天和30天。这些时间周期对评估广告表现至关重要,不同时间范围的数据都具有其独特的参考价值。
单品数据观察
您可以查看单品的消耗、直接成交订单金额、广告支付率、点击率以及点击成交率等数据。这些指标能够反映单品的投放效果,帮助您在竞品中识别表现突出者,进行有针对性的优化。
效果对比
效果对比涵盖点击率、成交转化率以及ECPM(千次展示成本)等关键维度。这些因素影响广告投放能力、总体收益、广告订单数量、广告成交客单价及订单转化成本。与同行和竞争对手进行对比,有助于发现差距,确定优化和调整的方向。
创意对比
商品竞争效果对比帮助您识别差距所在。如果广告效果不佳,问题可能在于创意视频内容。通过比较自己商品的创意与同行相似商品的创意,从创意角度找出优势元素,并结合对比数据,找到优化的方向,建立更具吸引力的广告内容,提高转化效果。
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