微信搜索广告作为腾讯广告平台的一项强大工具，支持多种营销模式，包括线索收集、公众号推广、品牌活动推广等。它还支持原生推广页、自定义落地页、微信小程序等多种广告形式，为广告主提供了广泛的选择。本文将深入探讨微信搜索广告的趋势，并分析其在连接用户与品牌方面的关键作用。

一、洞察微信搜索广告的发展趋势

用户通过微信搜索获取信息的行为日益频繁。据统计，近半数用户每日都会使用微信搜索，且搜索频次呈持续增长态势。2022年，微信搜一搜的搜索量同比去年激增54%，显示出用户对于通过搜索满足需求的强烈意向。

高频使用习惯：约50%的用户每日进行微信搜索，显示出其高使用频率。

多元需求满足：微信搜索覆盖了美食、旅游、医疗、新闻资讯、房产汽车等多个领域，其中内容资讯类需求增长尤为显著，同比增长42%。

二、微信搜索：用户与品牌的桥梁

微信搜索不仅为用户获取信息提供了便捷途径，更在用户与品牌之间构建了有效的链接。近半年来，搜索品牌词的用户频率增长了68%。

搜索品牌词的人群特征：

年轻用户：18至40岁用户占比超过70%。

高知用户：大专及以上学历用户占比超过70%。

高消费用户：一二线城市用户占比超过60%。

搜索品牌词的目的：

用户通过搜索进入品牌小程序/公众号，获取服务信息，或了解品牌咨询。

通过微信搜索，品牌能够将潜在用户从公域流量池引导至私域，实现全域搜索场景的覆盖。特色内容激发客户兴趣，营销组件引导用户加入私域，促进后链路转化。

在品牌私域环境下，用户对品牌内容的点击率超过80%。其中，60%的用户通过广告进入公众号或小程序，其余20%关注品牌活动的浅层内容。微信搜索对小程序日活跃用户的贡献达到20%，公众号新增用户占比为27%，视频号用户增长更是高达120%。