在营销渠道和形式日益多元化的今天，单一广告的投产比（ROI）已不再是衡量营销投入的唯一标准。商家在经营和投放过程中面临的一个痛点是：优质的短视频广告内容并不总是在第一时间反映为销售额（GMV），而是在品牌价值层面发挥作用，导致传统ROI的不稳定性，难以预测和估量。

一、巨量千川全域推广：新指标与新优势

为了更精准、全面地了解投放效果，应对市场波动和投放不确定性，抖音提出了整体支付ROI这一新指标。这一指标为商家和投手提供了达成稳定整体ROI、实现全程自动投放和撬动全局流量的可能性。

巨量千川全域推广以整体支付ROI为优化目标，特别适用于自然内容和经营表现优秀的商家。其三大优势包括：

稳定整体ROI

全程自动投放

撬动全局流量

据巨量千川数据显示，全域推广不仅能稳定直播的整体支付ROI，还能为直播间带来15%到20%的GMV提升，同时提升新客成交占比15%至20%。

二、四大重点场景：人、货、活动、成交

电商行业的核心始终是人、货、场三要素。巨量千川进一步细化为四大重点场景：人、货、活动、成交，围绕以下目标提供解决方案：

锚定目标客群：通过新客转化能力，最大化提升新客获取效率，实现广泛人群触达。

提升商品购买：重点货品池为打造爆款提供机会，通过大促货品池获得定制样式和流量策略，加速推广。

精准引领拿量：不同活动场景如预售、直播间和店铺，提供优化策略，帮助商家合理拿量、定价。

探索更高收入：投放产品以深层结算为优化目标，通过智能策略探索精准结算人群，降低退货率。

在佣金ROI方面，巨量千川重点优化联盟作者，预估付费流量对直播间的直接佣金收入，帮助客户衡量投入收益比，评估产品对利润提升的价值，辅助后续付费推广决策。